快手汽车行业报告(202308).pdfVIP

目录

CONTENTS

01新格局

汽车行业市场格局重塑，车企营销需积极响应市场变化，

持续挖掘新增长点，精准把握用户需求，探索品类新增量

02新机会

快手携手品牌解锁新线增量市场，把握新能源/高端车高增

品类，洞察Z/Y世代购车需求，共建车企营销新场域

03新趋势

快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销助力品牌实现声

量与销量的双重爆发

汽车行业市场格局重塑，车企营销需积极响应市场变化，

持续挖掘新增长点，精准把握用户需求，探索品类新增量

4

市场大盘

汽车行业竞争格局转变，品牌应把握用户

消费需求，寻找新增长力

•2022年国内汽车产销市场较2021年稍有回暖，销量同比增长1.9%，但产销量与2017年相比

仍有差距

•新能源汽车替代燃油车步伐加速，2022年市场渗透率已达27.6%；高端车市场潜力不断释放，

高端车市场份额从2017年的4.7%上升到2023年的13.8%；汽车行业各细分市场竞争格局转变，

用户对汽车的需求也随之改变，汽车品牌急需找到新的发展机会

国内乘用车产销量

（单位：万辆）

产量销量销量同比

2376.44.5%

2235.11.9%

2069.82015.7

1928.8

2.3%

2054.3

-5.9%

-6.8%

-7.4%

2430.02336.0

201720182019202020212022

数据来源：乘联会；取数周期：2017.01-2022.12

国内乘用车细分品类市场份额国内高端车市场份额变化

常规燃油新能源30万及以上价位30万以下价位

97.7%

95.3%

86.2%

72.4%