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研究报告

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2025年中国在线周边游行业市场全景分析及投资策略研究报告

第一章行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)随着互联网技术的飞速发展，中国在线旅游市场逐渐壮大，其中在线周边游作为旅游市场的重要组成部分，近年来呈现出快速增长的态势。在线周边游行业起源于2000年代中期，当时主要依托于互联网平台提供旅游信息查询和预订服务。随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，用户对旅游产品和服务的要求日益提高，在线周边游行业迎来了新的发展机遇。

(2)在行业发展的初期阶段，在线周边游主要集中在景点门票预订、酒店预订等方面。然而，随着用户需求的多样化，行业逐渐拓展到周边游攻略、旅游产品组合、定制旅游等更加丰富的服务领域。此外，行业竞争也日益激烈，众多企业纷纷加入市场竞争，推动行业整体服务水平不断提升。近年来，随着共享经济、O2O等新型商业模式的出现，在线周边游行业呈现出更加多元化的业态。

(3)进入21世纪20年代，在线周边游行业迎来了高速发展期。大数据、人工智能等新技术在行业中的应用，为用户提供更加精准的旅游推荐和服务。同时，行业监管力度不断加强，市场秩序逐步规范。在政策支持和市场需求的双重推动下，在线周边游行业未来有望继续保持快速增长态势，为旅游业的发展注入新的活力。

1.2行业政策环境分析

(1)中国政府高度重视旅游业的发展，出台了一系列政策措施以促进在线周边游行业的健康发展。近年来，国家层面出台的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策文件，为在线周边游行业提供了良好的政策环境。地方各级政府也积极响应，纷纷出台相关政策，支持旅游基础设施建设、旅游产品创新和旅游市场拓展。

(2)在行业监管方面，国家旅游局等部门不断完善旅游市场监管体系，加强对在线旅游平台的监管，严厉打击违法违规行为。同时，通过《在线旅游经营服务管理暂行规定》等法律法规，规范在线旅游市场秩序，保障消费者权益。此外，针对在线周边游行业的特点，政府还出台了一系列扶持政策，如税收减免、财政补贴等，以鼓励企业创新和发展。

(3)随着全球经济一体化进程的加快，中国在线周边游行业也面临着国际合作与竞争的双重挑战。为此，政府积极推动旅游业“走出去”战略，支持国内企业拓展海外市场。同时，通过签订双边或多边旅游合作协议，加强与其他国家的旅游交流与合作，为在线周边游行业创造更加开放的市场环境。这些政策环境的优化，为在线周边游行业的长期稳定发展奠定了坚实基础。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国在线周边游市场规模持续扩大，成为旅游市场增长的重要驱动力。根据相关数据统计，2019年中国在线周边游市场规模达到千亿级别，预计未来几年将保持高速增长态势。随着居民消费水平的提升和旅游观念的转变，越来越多的人选择在线预订周边游产品，推动市场规模稳步上升。

(2)在增长趋势方面，在线周边游市场呈现出以下特点：首先，市场规模的增长速度逐年加快，2018年至2020年，市场规模年复合增长率达到20%以上。其次，用户规模不断扩大，尤其是年轻用户群体成为消费主力军。此外，随着5G、人工智能等新技术的应用，市场潜力将进一步释放，预计未来几年市场规模将继续保持高速增长。

(3)在细分市场方面，在线周边游市场呈现出多样化的特点。其中，景点门票预订、酒店预订、旅游产品组合等传统业务依然占据较大市场份额，而定制旅游、周边游攻略、休闲度假等新兴业务发展迅速，成为市场增长的新动力。随着消费者对个性化、高品质旅游需求的不断提升，未来在线周边游市场将呈现出更加多元化的业态结构。

第二章市场竞争格局

2.1主要竞争者分析

(1)在中国在线周边游市场，主要竞争者包括携程、去哪儿、途牛旅游网等知名旅游服务平台。携程作为行业领军企业，拥有强大的品牌影响力和用户基础，其在线周边游业务覆盖面广，产品线丰富。去哪儿网则以其机票预订业务起家，逐渐拓展到周边游市场，凭借价格优势吸引了大量用户。途牛旅游网则专注于休闲度假和周边游市场，提供定制化旅游产品和服务。

(2)此外，还有如马蜂窝、驴妈妈旅游网、同程旅游等一批新兴旅游企业，它们凭借技术创新、市场定位准确等特点，在竞争激烈的市场中脱颖而出。马蜂窝以用户生成内容（UGC）为核心竞争力，提供丰富的旅游攻略和社区交流平台；驴妈妈旅游网则专注于家庭游市场，提供一站式亲子旅游解决方案；同程旅游则以其“团购”模式在周边游市场取得一定市场份额。

(3)在竞争策略方面，主要竞争者普遍采用以下策略：一是加大市场推广力度，通过线上线下渠道扩大品牌知名度和用户覆盖面；二是注重产品创新，推出差异化旅游产品满足消费者多样化需求；三是强化技术投入，提升用户体验和服务质量；四是拓展合作伙伴，构建产业链上下游资源整合能力。这些竞争者的活跃，推动了