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品牌传播与广告宣传渠道研究分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对品牌传播与广告宣传渠道的理解和应用能力，通过分析案例，考察学生能否运用所学知识解决实际问题。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是品牌传播的基本要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.市场需求

D.品牌文化

2.广告宣传渠道中，以下哪项不属于大众媒体？（）

A.电视

B.广播

C.互联网

D.线下活动

3.下列哪项不是广告创意的三要素？（）

A.创意概念

B.创意表现

C.创意传播

D.创意评价

4.品牌传播的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.增加市场份额

D.以上都是

5.以下哪项不是广告宣传渠道的评估指标？（）

A.投入产出比

B.目标受众接触率

C.广告效果

D.品牌形象塑造

6.以下哪项不属于品牌传播中的整合营销传播？（）

A.公关传播

B.营销传播

C.广告传播

D.销售促进

7.以下哪项不是广告创意的原则？（）

A.创意独特性

B.目标受众相关性

C.创意易于传播性

D.创意成本合理性

8.品牌传播中，以下哪项不是品牌形象管理的内容？（）

A.品牌定位

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌符号

9.以下哪项不是广告宣传渠道的特点？（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播效果难以评估

D.传播成本相对低

10.以下哪项不是广告创意的流程？（）

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行

D.创意提案

11.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播策略？（）

A.品牌定位策略

B.品牌传播渠道策略

C.品牌公关策略

D.品牌营销策略

12.以下哪项不是广告宣传渠道的分类？（）

A.大众媒体

B.新媒体

C.线下活动

D.广告代理

13.以下哪项不是广告创意的目的？（）

A.吸引目标受众

B.传达品牌信息

C.提高广告效果

D.创造品牌价值

14.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播效果？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.市场份额

D.品牌忠诚度

15.以下哪项不是广告宣传渠道的评估方法？（）

A.实际效果评估

B.目标受众评估

C.成本效益评估

D.市场调研

16.以下哪项不是品牌传播中的传播渠道？（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.线下促销

D.公关活动

17.以下哪项不是广告创意的要素？（）

A.创意主题

B.创意表现

C.创意情感

D.创意逻辑

18.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播的目标？（）

A.提升品牌形象

B.增强品牌竞争力

C.扩大市场份额

D.塑造品牌个性

19.以下哪项不是广告宣传渠道的优势？（）

A.传播范围广

B.传播速度快

C.传播成本高

D.传播效果显著

20.以下哪项不是广告创意的步骤？（）

A.确定广告目标

B.调研目标受众

C.创意构思

D.创意评估

21.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播的过程？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌淘汰

22.以下哪项不是广告宣传渠道的挑战？（）

A.传播成本高

B.传播效果难以评估

C.目标受众分散

D.广告创意压力大

23.以下哪项不是广告创意的技巧？（）

A.悬念设置

B.情感诉求

C.故事讲述

D.数据分析

24.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播的挑战？（）

A.市场竞争激烈

B.消费者需求多变

C.品牌传播渠道有限

D.品牌传播成本高

25.以下哪项不是广告宣传渠道的趋势？（）

A.大数据应用

B.网络广告崛起

C.传统媒体衰退

D.品牌传播效果提升

26.以下哪项不是广告创意的原则？（）

A.创意新颖

B.创意有效

C.创意简单

D.创意符合法律规范

27.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播策略？（）

A.品牌差异化策略

B.品牌一致性策略

C.品牌情感化策略

D.品牌理性化策略

28.以下哪项不是广告宣传渠道的分类？（）

A.付费媒体

B.自有媒体

C.社交媒体

D.合作媒体

29.以下哪项不是广告创意的要素？（）

A.创意点子

B.创意表现

C.创意评价

D.创意执行

30.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播的目标？（）

A.提高品牌知名度

B