《新媒体营销》课件——项目一 新媒体基础.pptxVIP

新媒体营销;

03;;教学目标;知识目标;技能目标;素养目标;融入社会主义核心价值观教育

;培养学生职业道德与人文素养

;;知识点讲解

;新媒体基础认知;新媒体的解读;新媒体是在现代信息技术支撑体系下出现的媒体形态，一般泛指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务，以及远程教育等交互式信息和娱乐服务，以获取经济利益的一种传播形式或媒体形态。;传播方向双向化;新媒体的类型;新媒体的发展趋势——新媒体形式：从视频化到直播化;新媒体的发展趋势——新媒体内容：从移动社交到移动新闻;新媒体的发展趋势——新媒体用户：从年轻化到全年龄化;新媒体的发展趋势——新媒体技术：从移动化到智能化;新媒体的发展趋势——新媒体服务：从个性化到多渠道;新媒体营销认知;新媒体营销是指企业或个人利用新媒体平台的功能、特性，精心策划自身高度传播性的内容和线上活动，通过向客户广泛、精准地推送消息，以提高品牌知名度和客户参与度，从而达到相应的营销目的。

简单来讲，新媒体营销是利用新媒体平台开展的营销活动。;新媒体营销的解读——新媒体营销的优势;2.2.2;2.2.2;新媒体营销的形式;新媒体营销的现状与趋势——新媒体营销现状;新媒体营销的现状与趋势——新媒体营销现状;新媒体营销的现状与趋势——新媒体营销现状;新媒体营销的现状与趋势——新媒体营销发展趋势;新媒体营销职业认知;新媒体营销岗位认知;新媒体营销职业规划——新媒体营销职业现状;新媒体营销职业规划——新媒体营销岗位职业规划;新媒体营销职业规划——新媒体营销职业能力要求;;;案例——招商银行：番茄炒蛋;;总结;;课后作业;新媒体营销;

03;;教学目标;知识目标;技能目标;素养目标;培养法律意识与道德规范;强化社会责任意识;;知识点讲解

;新媒体用户分析;我国网络用户发展现状——我国互联网网民基本情况;有哪些信誉好的足球投注网站引擎应用持续增长

网络新闻媒体用户逐步增加

社交应用商业模式不断成熟

网络购物保持升级态势

网络支付场景不断延伸

网络视频生产???业度加深

网上外卖用户规模继续扩大

在线教育用户规模快速增长;我国新媒体用户行为特征;我国新媒体用户分析——什么是新媒体用户画像;用户的人口属性;大数据分析;新媒体内容策划;新媒体内容解读——新媒体内容;新媒体内容解读——新媒体内容营销;新媒体内容解读——新媒体内容营销的意义;;;新媒体内容制作——新媒体内容创作技巧;新媒体内容制作——新媒体内容创作技巧;新媒体内容趋势;新媒体数据分析;新媒体数据分析的意义——通过数据分析，了解营销与运营的质量;新媒体数据分析的意义——通过数据分析，预测营销与运营的方向;新媒体数据分析的意义——通过数据分析，控制营销与运营的成本;新媒体数据分析的意义——通过数据分析，评估营销方案;新媒体数据的挖掘;新媒体数据分析工具——网站数据分析工具;自媒体数据分析工具是使用难度最低的一种数据分析工具，运营者无须掌握分析函数或统计代码，所有数据一键生成。无论微博、微信还是今日头条等平台，都具有完整的统计功能。利用后台自带的自媒体数据分析工具，新媒体运营者可以直观地看到用户增长、后台互动等数据。;第三方数据分析工具指的是非官方平台自带的、需要官方平台授权后才可以使用的数据分析工具。第三方数据分析工具与自媒体数据分析工具的主要区别在于是否需要注册与授权，一旦授权完毕，其后续操作与自媒体数据分析工具类似，直接通过网站即可查看。

虽然微博、微信等自媒体平台已经具有统计功能，但是对于精细化数据，如单条微博转发效果、微博用户管理、微信公众号用户跟踪等，依然需要借助第三方数据分析工具。常见的第三方数据分析工具包括新榜数据、西瓜助手、孔明社会化媒体管理平台、考拉新媒体助手等。;人工统计的数据包括文章/发帖数量、后台评论类别、同行口碑分析、行业标杆拆解等。由于自媒体分析工具及第三方数据分析工具都不具备这类数据的抓取统计功能，因此需要新媒体运营者手动统计，然后利用Excel进行数据的分类汇总与分析。;清博指数是新媒体大数据的重要平台，是运营新媒体的利器，现已开通账号分钟级监测服务，支持用户自主监测新媒体数据、定制各类榜单，并提供数据API等各类增值服务。;数说风云是社交媒体和数字营销内容与招聘平台，分享营销动态、创意案例、营销趋势和实践经验，为品牌主、营销代理商和媒体平台从业者提供交流和学习的平台。;微风云（原微博风云）是一家基于社交媒体平台做数据统计、监测、分析、挖掘的网站，提供微博和微信账号的影响力与价值排名服务，分析用户创造或传播的内容的质量，以及收听情况和听众情况，使微博、微信运营人员更加了解