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研究报告

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2019-2025年中国周边旅游行业市场深度分析及发展前景预测报告

一、市场概况

1.市场规模及增长趋势

(1)中国周边旅游市场在过去几年经历了显著的增长，这主要得益于经济的持续增长、人民生活水平的提升以及旅游消费观念的转变。根据相关数据统计，2019年中国周边旅游市场规模已达到数千亿元人民币，且年复合增长率保持在10%以上。随着“一带一路”倡议的深入推进，区域间旅游合作不断加强，旅游市场潜力进一步释放。

(2)从增长趋势来看，未来几年中国周边旅游市场仍将保持稳健增长态势。一方面，国内居民旅游需求持续释放，休闲度假、乡村旅游等多样化旅游产品受到消费者青睐；另一方面，随着国际形势的稳定和旅游政策的优化，入境旅游市场也将迎来新的发展机遇。预计到2025年，中国周边旅游市场规模将突破1.5万亿元人民币，年复合增长率将维持在8%左右。

(3)尽管市场规模不断扩大，但中国周边旅游市场仍面临一些挑战，如旅游资源过度开发、服务质量参差不齐、市场竞争激烈等问题。为应对这些挑战，旅游企业需要不断创新产品和服务，提升旅游体验，同时加强行业自律，共同推动旅游市场的健康发展。在政策支持和市场需求的双重推动下，中国周边旅游市场有望在未来几年实现更高水平的增长。

2.市场分布与竞争格局

(1)中国周边旅游市场分布呈现出明显的区域差异，东部沿海地区由于经济发展水平较高，旅游资源丰富，成为旅游市场的热点。华北、华东、华南等地区旅游市场活跃，旅游人数和旅游收入均占全国较大比重。而中西部地区，尤其是少数民族聚居地区，凭借独特的自然风光和民族文化，也逐渐成为旅游市场的新兴力量。

(2)在竞争格局方面，中国周边旅游市场呈现出多元化竞争态势。一方面，国有大型旅游企业凭借品牌优势和资源整合能力，占据市场主导地位；另一方面，民营旅游企业通过创新和差异化竞争，不断拓展市场份额。同时，随着互联网和移动互联网的普及，在线旅游平台、旅游分享平台等新兴企业迅速崛起，为旅游市场注入新的活力。

(3)在区域竞争方面，不同地区旅游企业之间存在明显的竞争与合作。东部沿海地区旅游企业凭借先进的管理经验和市场渠道，积极向中西部地区拓展业务；中西部地区旅游企业则通过整合当地资源，打造特色旅游产品，提升市场竞争力。此外，国际旅游企业也纷纷进入中国市场，与国内企业展开竞争与合作，共同推动中国周边旅游市场的繁荣发展。

3.游客偏好及消费特点

(1)随着旅游消费观念的转变，游客偏好呈现出多元化趋势。年轻一代游客更倾向于追求个性化、体验式的旅游方式，如户外探险、文化体验、美食探索等。同时，家庭游、亲子游等也成为旅游市场的重要组成部分，游客在出行时更加注重亲子互动和家庭氛围的营造。

(2)在消费特点方面，游客对旅游产品的价格敏感度逐渐降低，更加注重旅游体验的质量。休闲度假、高端旅游、定制旅游等成为游客消费的新趋势。游客在旅游过程中，除了关注住宿、餐饮等基本消费，还对旅游纪念品、特色手工艺品等具有较高购买意愿。此外，随着科技的发展，游客对线上支付、共享经济等新型消费方式的接受度不断提高。

(3)游客在出行前会进行充分的规划和准备，通过网络、社交媒体等渠道获取旅游信息，并对目的地进行研究和选择。在旅游过程中，游客注重与当地文化的交流和体验，对旅游景点的历史背景、文化内涵等有较高的关注。同时，游客对旅游服务的便捷性、安全性等方面要求也越来越高，对旅游企业提出了更高的服务标准。

二、政策环境分析

1.国家政策支持力度

(1)国家层面对于旅游行业的支持力度不断增强，通过出台一系列政策，旨在促进旅游业的健康发展和转型升级。近年来，国家旅游局等部门发布了多个关于促进旅游消费、优化旅游市场环境的政策文件，包括加大旅游基础设施投入、提升旅游服务质量、推动旅游产品创新等。

(2)具体政策方面，国家实施了包括旅游基础设施建设的专项基金、旅游扶贫项目、旅游创新发展基金等，旨在改善旅游目的地的接待能力和服务水平。同时，对旅游企业的税收优惠、贷款贴息、资金扶持等措施，也极大地鼓励了企业投资旅游行业，推动了旅游产业的快速发展。

(3)在国际交流与合作方面，国家也积极推动旅游业的对外开放，支持旅游企业“走出去”，参与国际旅游市场竞争。此外，国家还通过举办国际旅游博览会、旅游节庆活动等方式，提升中国旅游的国际形象，吸引更多国际游客来华旅游。这些政策的实施，为旅游行业的发展提供了强有力的保障和支持。

2.地方政策配套情况

(1)地方政府在响应国家政策的同时，也出台了一系列配套措施，以支持本地旅游产业的发展。这些政策包括加大对旅游基础设施的投入，如修建高速公路、机场、火车站等，以及改善旅游景点的接待设施和服务质量。例如，许多地方政府推出了旅游厕所革命，提升了旅游公共服务水平。