POLO劲情劲取整合营销传播案例.pptVIP

品味心风尚纵横心境界

POLO劲情、劲取上市活动整合传播

;05-34;案例简介…;案例简介…;第一部分前期策略/定位;老POLO品牌面临的问题;实用Practical;问题二

老POLO两厢一路热销，但三厢却始终销售成绩一般;POLO劲情、劲取上市目标;POLO劲情、劲取目标人群定位;POLO劲情、劲取品牌策略思考;

第五代人;ChineseConsumerTypesofAutoMarket;;锁定消费者;;POLO劲情消费者描述(HED时尚享乐型);POLO劲取消费者描述(SEL新潮个性型);餐厅/酒吧/KTV/健身房LCD;户外商业区／地铁／电视／广播;POLO劲情、劲取品牌定位;POLO劲情;;+;产品定位策略;POLO劲情、劲取传播策略;上市传播策略;沟通兼顾感性与理性;;展厅(硬件和软件)

Showroom(HardwareSoftware);;活动传播结构;POLO劲情公关传播核心及重点传播信息;POLO劲取公关传播核心及重点传播信息;第二部分上市实战;1、上市仪式篇;活动目的

制造新车上市的轰动效应

提升POLO品牌形象

激发经销商的销售信心

赢取媒体的关注

创意策略

同一个主题下清晰地区隔POLO劲情、POLO劲取的品牌定位

最具娱乐性的主题氛围和演出

以点带面；以上海为活动中心区域，开展一系列主题鲜明、突出的上市活动，有效的带动了各分中心的联动;活动概述;现场照片－上市会;现场照片－上市会;现场照片－经销商/媒体试车;现场照片;全国上市活动;成功的上市发布会

地点选择：超级巨星演唱会第一首选之上海大舞台，其寓意”超级巨星的诞生“

時尚流行：以06年最時尚的白色作为视觉設計的主体，以此反衬出POLO的多彩多姿

互动产品介绍：18米超大弧形屏幕凸显上市会的高科技感与宏大规模，配合实景和虚拟互换的多媒体产品介绍方式

激情、热烈的情景剧式舞蹈，充分展现POLO的特质与定位，并对POLO劲情与POLO劲取作出了不同的定位区隔

众星捧月：高知名度的演艺明星为发布会增色

极赋激情的商务会议

通过细节的装饰与布置，使得严肃的会场变身成为POLO的格调与风情；

会议内容安排紧密有序，使经销商得到了很好的培训与教育，使他们对产品由衷认同，并对产品有了更深刻的认知与理解;;6月9日“劲情狂奔劲取天下”时尚晚会活动目的

;2、广告及市场篇;第一阶段：市场预热（6月1日-6月23日）;其它延展物料;第二阶段：产品上市（6月23日-7月中旬）;第二阶段：产品上市（6月23日-7月中旬）;3、公关宣传篇;明晰品牌内涵

Clear

brandconnotation;POLO劲情、劲取针对媒体宣传的节点;POLO劲情、劲取媒体沟通策略三大侧重点;公关上的独特沟通内容：

自主设计特点的沟通重点;预热阶段（5－6月）;上市重点传播阶段（6月23日－7月23日）;公关媒体传播报道回顾;4、新媒体与顾客关系篇;预热网站

产品网站

Polo品牌生活秀

经销商展厅触摸屏更新

;顾客关系行销（CRM）;25

6/19~25;网络专题预热;搜狐预热专题：POLO与时尚生活品味;网易预热专题1：POLO全新体验;网易预热专题2：POLO品牌历程;;;网络新互动方式应用;项目一：POLO劲取、劲情品牌网站;项目一：POLO劲取、劲情品牌生活秀;项目一：POLO劲取、劲情–时尚品牌生活体验

;项目二：MSN博客大赛

刷新MSN访问记录中国博客;项目二：MSN墙纸大赛–

;项目二：POLO劲情、劲取Space大赛网站日浏览量

;项目三：上市专题—搜狐汽车频道;项目四：首页视频应用—新浪汽车频道;项目五：其他网络资源应用;5、企业内部宣传篇;在POLO劲情、劲取推出之前，上海大众内部就成立相应的联合推广组织，进行内部沟通与传播;POLO劲情、劲取内部宣传;6、经销商目标市场活动篇;POLO劲情、劲取分销中心活动;POLO劲情、劲取分销中心活动;“科技也疯狂“活动;第三部分品牌形象深化;深入沟通POLO劲情-劲取的产品理性卖点;广州

车展;上市后持续传播阶段（7－9月）;《POLO劲情劲取劲行时》时尚之旅专题节目;第四部分传播实效总结;POLO劲情＋POLO劲取;品牌差异化传播效果显著…;公关媒体传播报道数量惊人…;上市实战成效显著…;POLO劲情、劲取竞相登上各汽车杂志封面…;第五部分媒介曝光信息整理;POLO劲情、劲取媒体评论;POLO劲情、劲取媒体评论;《汽车与运动》2006年7月刊

;《汽车博览》2006年7月刊

;《汽车导报》2006年7月1日

;《汽车与你》2006年7月刊

;《轿