服装行业品牌管理战略规划企业产品宣传策略PPT模板课件.pptxVIP

品牌管理规划汇报人：

品牌营销

品牌营销工作是一项政策性、社会性很强的系统工程，政府在促进招商引资工作实践中，应积极转变观念和职能，增强城市营销意识。1、树立正确的政绩观5、采用整合营销，推广城市品牌6、坚持制度创新，促进长远发展7、提高政府的公信力4、制定营销战略，实现持续发展3、发掘城市特色，实施品牌战略2、城市准确定位

基本概念

品牌管理，是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。

品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的经济系统工程，它涉及品牌经营活动的程序化和程序化运用。管理既高于这些活动，又被包融在这些活动中，贯穿于活动的全过程，成为品牌创新的绩效基础。

品牌管理的常规定义为，管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

价值法则

最优管理遵循这一法则的企业追求的是优化的管理和运营，它提供中等好的产品和服务并以最好的价钱和最方便的手段和客户见面。最优产品如果一个企业能够集中精力在产品研发上并不断推出新一代的产品，它就可能成为产品市场领袖。他们对客户的承诺是不断地为客户提供最好的产品。

遵循这一法则的企业把精力放在如何为特定客户提供所需的服务上而不是放在满足整个市场的需求上。他们不是追求一次性的交易而是为了和选择性的客户建立长期、稳定的业务关系。只有在建立了长期、稳定的关系的情况下才可以了解客户独特的需要也才可以满足客户的这种特殊需求。亲密关系

四个阶段

为了消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌管理的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。

要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作：规划以核心价值为中心的品牌识别系统优选品牌化战略与品牌架构进行理性的品牌延伸扩张科学地管理各项品牌资感谢您的观看汇报人：

市场营销策略服装行业营销推广汇报人：时间：XX.XXMARKETINGSTRATEGY

目录CONTENTS策略技巧STRATEGYSKILLS营销原则MARKETINGPRINCIPLES基本内容BASICCONTENT十大理念TENIDEAS

营销原则MARKETINGPRINCIPLES

营销原则诚实守信是企业市场营销活动中把握道德界限的重要基础规则，具体地应当包括产品质量上的诚实，不假冒；广告中要诚实相告；价格上明码实价，叟童无欺；交易中履行合同责任，信守承诺，以及市场调查数据真实等许多方面诚实守信的原则互惠互利是进一步针对企业的营销活动的性质，提出的交易中的基本信条。互惠互利原则要求在市场营销行为中，正确地分析、评价自身的利益，评价利益相关者的利益，对自己有利而对利益相关者不利的活动，由于不能得到对方的响应，而无法进行下去互惠互利原则义利兼顾是指企业获利，要同时考虑是否符合消费者的利益，是否符合社会整体和长远的利益。利是目标，义是要遵守达到这一目标的合理规则。二者应该同时加以重视，达到兼顾的目标。义利兼顾的思想是处理好利己和利他的关系的基本原则义利兼顾的原则理性和谐的原则是企业道德化活动达到的理想目标模式。在市场营销中，理性就是运用知识手段，科学分析市场环境，准确预测未来市场发展变化状况；和谐就是提倡企业的市场营销活动，应保持在适度竞争的水平上，过度的竞争导致资源浪费，两败俱伤的结局理性和谐的原则

只有市场上的领导企业才应该考虑处于守势，但是不要盲目的认为自己是某一个领域的领导企业。最好的防御战略，就是勇于攻击自己，它可以保护你的市场份额。强有力的竞争运动总是应该被阻止的。市场营销防御战原则如果你的公司是足够强大，那么你应该发动一场进攻战。在领导者的力量中寻找薄弱之处，并向它发起进攻。尽可能地在一条较窄的战线上发起攻击，最为可取的是在某一单一产品上发起进攻市场营销进攻战原则在市场上寻找一小块你足以防御的市场部分。不管你多么成功，但永远也不要像领导企业那样行事。一旦被注意，就要准备着撤离。一个开展游击战的公司无须经受大公司所常遇到的那种