某地板营业代表培训手册.pdfVIP

硕

丰

程地板

方式

营业代表

培训

康隆木业市场地板部

营业代表培训

营业代表是专卖店的灵魂中心，营业代表水平的高低影

响到企业的体形象。一名优秀的营业代表必须学会掌握顾

客心理，并能针对不同的顾客运用不同的营销艺术，这种艺

术是文化修养、语言艺术，操作技能服务热情的高度统一。

因此，营业代表必须掌握一套科学的销售方法，包括顾

客的购买心理过程，在顾客心理过程的不同阶段提供相应的

知识和服务，掌握了这一套科学的销售方法就等于掌握了接

待过程中主动权，就会行之有效地将一个个潜在的顾客变为

现实的顾客。

一、顾客的购买心理过程：

顾客在购买商品时，心理变化大致分为八个阶段：

1）、注视：顾客如果想买一件产品，他一定会先“注视”

这件商品，当他经过专卖店门口时，被店内的色彩、

品位、文化氛围和陈列的产品所吸引，然后进入店内，

反复观看，或者这位顾客走进店内随意浏览，突然发

现了一款自己中意的产品，就会驻足观看。

2）、兴趣：有些顾客注视了产品以后，便会对它产生兴趣，

此时他们注意到的部分包括产品的花色、光泽、包装、

价格等，当顾客对一件商品发生了兴趣以后，他不仅

会以自己注视感情去判断这件商品，而且还会加上客

观的条件，去做合理的评价。

3）、联想：顾客如果对一件产品产生了浓厚的兴趣，他就

不会停留在“注视”的阶段，他会产生用手触摸此件

产品的欲望，继而会从各个不同的角度去观察它，然

后会联想自己使用这种产品的亲子，把感兴趣的商品

和自己的日常实际生活联系在一起，因此，在顾客触

摸产品时，营业代表应适度的提高他的想象力，这也

是成功销售的秘诀之一。

4）、欲望：当顾客对某件商品产生了联想之后，他就开始

需要这件商品了，这就是欲望的产生阶段。但是当他

产生了拥有这件商品的欲望时，他又会产生一种怀疑。

如：“这件商品对我会不会合适？”“是不是还有比这

更好的东西？”等怀疑和愿望，便却不会立即决定购

买，而是将心境转入下一“比较检讨”的阶段c

5）、比较检讨：当顾客产生了购买某种产品的欲望后，就

在开始心理比较，权衡“这款地板放在我的房间好看吗?

颜色协调吗？”等等，于是顾客会触摸;会详细看外观，

甚至会在脑海中浮现出曾经看到过的同类地板来彼此

比较。

6）、信心：顾客作足了各类比较，会觉得的确不错，便会

对产品产生信心。顾客的信心可能来源于三因素

相信、信赖营业代表，认同店堂形象或者产品形象,

相信产品本身的技术和卖点。

7）、行动：所谓行动，对营业代表来说叫做：“成交”，成

交的关键在于能不能巧妙地抓住顾客的购买时机，如

能够把握住这时机，便能很快地把商品销售出去。

但如果失去了这机会，就可能使原本有希望成交的

商品仍滞留在店里。

8）、满足：这里的满足是一种对于购买到了称心的产品和

满足于店内店员对他的亲切服务，还有一种是商品使