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内容摘要
商号是商事主体在经营活动中用以标示自身身份的名称,与商标、域名、地理标志
等均属于区分不同商事主体来源的商业标识。商号在商业标识体系中占据着重要的地
位。然而,纵览我国商号权法律保护制度,却存在立法滞后、法律法规体系化不足、商
号权权利冲突等诸多问题。
商号的概念有广义和狭义之分。广义的商号等同于商事名称、商事主体名称,可涵
盖所有性质的商事主体。狭义的商号则等同于字号。我国《企业名称登记管理规定》对
商号的界定经历了从狭义说到广义说的立法演替。《企业名称登记管理规定》(2012
修订)采狭义说,认为商号与字号同义,是企业名称中最具识别性的部分。不过《企业
名称登记管理规定》(2020修订)则删除了这一规定,未再把商号与字号等同使用,表
明立法者已经意识到商号与字号二者存有分殊。
尽管《企业名称登记管理规定》对此进行了调整,但是在其他行政法规、地方性法
规、司法解释等规范性法律文件以及具体的法治实践中,仍然存在将商号、字号、企业
名称等概念混同使用的情形,从而引发法律适用之困境。循此而论,厘清商号及商号权
的基础理论问题,完善符合我国国情的商号权法律保护制度,增强我国商号权法律保护
体系的系统性、整体性、协同性与时效性,从而化解商号权权利冲突就显得尤为必要。
为此,本文通过廓清商号权性质和法律属性等基础理论问题,证成商号权本质上为私有
财产权,揭示商号权保护的核心应为经营所积累的商誉,提出未来完善商号权法律制度
应弱化行政管制、统一立法用语、提高法律位阶等具体举措。
全文共五章,计19万余字,各章内容概括如下:
第一章回顾商号权的历史演进,本章从本文的研究对象商号权及其客体商号入手,
梳析商号权由人格权转向财产权的制度演替历程。商号作为商事主体的名称,一方面主
要用以识别商品的提供者,彰显指示功能;另一方面在商品存在瑕疵时还可以溯源至经
营者,体现了商号所承担的质量担保和责任承担之功能。伴随商号经济价值的显现,商
号权经历了从主要标示商事主体身份的人格权向承载经济价值的财产权的演替。虽然
《民法通则》《民法典》均将商号权的上位概念名称权列入人格权之体系,但是并不能
因此否定商号权承载的重大财产价值。相较于生命权、健康权等传统人格权,商号权主
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要保护的法益实为财产价值,即商号权系“财产化的人格权”。要言之,商号权已从最
初的人格和财产不可分离的状态演变为较纯粹的财产权。这一演变在商标权的发展历史
中也可见一斑。
第二章本章通过梳理我国商号权现行法律规范,发现商号权现有立法规范数量较
多,已经形成以《民法典》为基础,以《反不正当竞争法》为补充,再辅之以《企业名
称登记管理规定》《市场主体登记管理条例》等行政法规为具体指导的规范体系。不过,
纵览我国商号权立法现状,却存在较为严重的滞后性。与立法完备的商标权法律保护体
系相比,商号权的规定主要为规范名称登记的《企业名称登记管理规定》。甚而至于,
“商号权”在我国立法中并不是一个法定概念。反观域外立法对商号权的保护,不仅多
以法律位阶较高的法典化形式呈现,而且保护内容更为完善。既采正面确权赋权模式,
又辅之以反不正当竞争法规制侵权行为,同时,其法律责任体系完备,救济途径多样,
法律保护水平较高。此外,检视我国商号权规定之内容,还可以发现我国商号权规范内
部体系化不足和管理色彩较为浓厚等弊病。就此,考虑到“企业名称”一词的局限性,
应当采用规范力更强的“商号”予以替代。
第三章本章旨在明晰商号权为何属私有财产权。商号权作为一种私权,其本质是
法律赋予商号权人的特定法力。按照传统民法理论,人格权可细分为物质性人格权和精
神性人格权。商号权隶属于精神性人格权项下的标表型人格权类型。伴随着商品经济的
日益繁荣,标表型人格权益中的财产价值得以被开发和利用。基于此,当标表型人格权
益受到侵害时,需对其财产权益予以赔偿。由是,商号权的价值属性使得其商品化具备
了可能性和必要性。商号的经营贡献了商誉,商誉的积攒又提升了商号权的价值。对商
号权的保护本质在于对商号背后的商誉提供保护。以喻示之,如果把商号看做杯子,那
么商誉就是杯中之水,真正有价值的是装有水的杯子,而非空杯。商号权保护的根本就
应该是经营者通过努力经营所积攒的商誉,没有商誉的商号也无价值可言,同时,也符
合商号权权利来源的劳动创造价值理论。当然,商号权法律保护的目标不仅在于保护商
号权人权益,而
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