凯度：2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告.pptxVIP

2024微信视频号

超级玩家营销价值研究报告;

目录

报告亮点

前言

研究说明

核心洞察数据

第一章微信视频号关键数据概览7;

使用粘性高：54%的用户主动进入微信视频号，有15%的用户在微信视频号里驻足超过一小时

03;;

前言

2020年1月，微信视频号悄然开启内测，随后进入快速的迭代期。从支持1分钟视频，到支持以卡片形式分享至朋友圈，随后新增私信功能，并在2022年7月正式推出“视频号小店”服务，微信密集“出招”，不断带来用户使用体验的惊喜和开发商业化潜能。持续迭代的微信视频号已经成为品牌和商家营销的重要平台。

目前，微信视频号总用户使用时长几近与朋友圈并驾齐驱，成为微信内容生态重要的组成部分。同时，创作者在微信视频号的内容生产正逐渐从资讯和信息的传递延伸，进一步去匹配消费者个性化的消费需求，成为以内容为地基的丰富、多元、共生的全民消费平台。

聚焦有营销价值的用户特性，有利于更多品牌主抓住正处在增长赛道的微信视频号机遇。此次凯度的微信视频号用户研究，从挖掘营销价值的角度出发，基于调研数据的深度洞察，来理解微信视频号当下的生态以及用户特性和逻辑，并发掘不同用户所处的消费阶段。最终，研究发现了微信视频号用户中的九种具备鲜明代表性的超级玩家，进而助力品牌把握微信视频号蓬勃的发展前景，并以超级玩家为支点，撬动2024年短视频赛道的营销发力契机。;

研究框架

本次研究基于用户调研方法，对微信视频号的流量特性、内容矩阵、变现潜力进行综合分析，描绘出当前微信视频号的生态图景。基于微信视频号平台独特的生态环境对微信视频号用户的消费特点、消费偏好、消费潜力展开深度洞察，为品牌广告主提供营销创新方向。

具体研究框架如下——;

微信视频号

关键数据概览;

扎实的增长基座：

当前，微信视频号通过“优质用户流量+丰富内容生态+高商业化能力”三者相互支撑，相互赋能，形成了富有高增长潜力的商业蓝海。高基数用户为丰富的内容生态创造可能；优质的内容和多元玩法为高商业化能力提供了基础，也带来更多的活跃用户和消费可能；品牌的资源倾斜也会让更多人群关注到微信视频号这一赛道，激发创作热情，带来更多参与者躬身入局，参与创造。三者之间彼此相连，缺一不可。

微信视频号的繁荣发展，为更多有志于实现增长的品牌和商家提供了与消费者链接的新渠道。未来，微信视频号将成为载体，助力品牌从微信生态大规模获取并沉淀用户资产，而后通过不断升级的交易闭环，达到增长的核心目的。;

万粉作者增长4倍;;

微信视频号观看场景（%）

53%

47%

35%

29%

25%

21%

15%15%

晚间下班后周末/工作微信聊天吃饭旅行/出差通勤早餐睡醒后等人/等位想刷就刷亲戚朋友;;;;;

服饰箱包;

微信视频号

用户价值分析;

基于微信视频号使用程度、微信视频号购物深度、用户的消费能力和潜力三大维度的分析，划分出微信视频号平台里三类高价值用户。他们分别是成熟型平台用户、成长型平台用户、高潜型平台用户。;

人群基础背景：包括性别、年龄、学历、职业、收入、城市层级、婚姻状况、家庭结构（包括是否有孩以及孩子的年龄）等

生活态度：包括人生目标、生活重心/节奏、价值取向、生活方式等

包括微信视频号使用场景、微信视频号短视频内容偏好、微信视频号直播内容偏好、微信视频号互动行为偏好

包括消费观、微信视频号购买力、微信视频号购买意愿、微信视频号购买行为、微信视频号购物品类偏好、微信视频号购物考虑偏好;;

享乐购物狂;

数据来源：凯度-微信视频号用户调研

对这部分人而言，消费是他们追求美好生活的重要方式。他们在生活中是善于积极表达态度的群体，喜欢借助网络表达和分享自己的生活所见所闻，他们热衷社交，是周围人世界里的信息中枢。

不仅如此，他们喜欢观看小众的影视剧体现品味，对于美的事物乐于表达自己的见解。他们是新奇小众产品的积极购买者，并易被短视频内容种草下单，在消费能力得到释放后，他们将会主动选择高质量产品以此凸显品味。;

等人等位/接孩子

TGI128

次均16分钟

亲戚朋友聚会

TGI120

次均22分钟

早晨睡醒后

TGI110

次均19分钟

差旅途中

TGI108

次均33分钟;;

数据来源：凯度-微信视频号用户调研

享乐购物狂人群还会通过转发的形式，表现他们对微信视频号内容的喜爱，并且寻求更多的人了解他们的喜好并以此获得相同的快乐。