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快消品饮品品牌连锁咖啡品牌即饮系列咖啡品牌节日女神节电商传播方案【咖啡饮料】【种草带货】.pptx

快消品饮品品牌连锁咖啡品牌即饮系列咖啡品牌节日女神节电商传播方案【咖啡饮料】【种草带货】.pptx

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品牌即饮系列

电商传播方案

三八女神节

CONTETS

01

活动主题及策略

02

内容及媒介规划

03

KOL推荐及排期

PARTONE

活动主题及策略

品牌即饮系列

星倍醇

现有6种口味

瓶装星冰乐

现有6种口味

Doubleshoot

浓醇口感,顺滑柔和

顺滑可口,风味浓郁

20-30岁

年轻消费者

品牌忠诚粉丝

消费者分析

消费者特点

01

02

03

04

*群体偏好结果来源于CCS消费者人群分析调研数据

京东:3.1-3.13蝴蝶节

天猫:38女王节

聚焦春夏潮流趋势

展示女性的美

3月8号

“她”经济下的电商狂欢

聚焦女性个性

展示女性态度

购物优惠+态度号召

Concept:

品牌即饮系列,让她在品牌门店之外,随时随地即刻享受高品质咖啡美味,回归活力满满女王状态

38电商推广主题:

随享品牌,随“星”做女王(TBD)

传播策略

PARTTWO

内容及媒介规划

以优质内容为核心,辅以平台优惠,为电商导流蓄水促销售

店铺/商品主题装修

38女王节banner

随享品牌,随“星”做女王

38女王特供礼盒限量发售中

随“星”配节日限定礼盒

三八女王节限定,12罐随“星”配,6种口味可随心搭配(仅38活动期间支持)

活动期间购买限定礼盒,还可获赠周边

每日前100订购成功者,随单附赠限量版女神杯

每日前101-1000订购成功者,随单附赠限量版工作笔记本

私域流量

图文测评,打动用户

真实种草

电商聚合

内容广播

媒介规划:抖音为主,多平台内容种草

转发抽奖,扩大声量

分享好友,团购优惠

流量转化,承接优惠

随看随买

传播Timeline

蓄水期

3.8引爆期

扩散期

官方/商品详情页女神节态度海报

官方“随星享”礼盒,京东旗舰店预售

多平台KOL评测体验种草,推广带货

薇娅直播

多平台二次传播

女神节好物开箱

电商承接路径:优质内容+电商优惠

蓄水期

3.8引爆期

返场期

电商关键词:随享品牌种草

**电商优惠力度,可随平台优惠和品牌情况调整

京东:关注【品牌即饮自营官方旗舰店】店铺会员抢红包,店铺会员享8.5折女神节优惠,在【发现】栏目发布节日礼盒

天猫超市:参与超市主题活动和超市优惠

购买节日礼盒装赠送品牌周边赠品

【种草猫】淘系内容种草

薇娅直播:多个口味推荐

多款口味混搭销售提高店铺客单价和转化率

开箱测评评测体验种草

旗舰店:补仓红包定时秒杀

京东【品牌即饮自营官方旗舰店】全场产品9折优惠

抖音:随看随买,随星做女王

KOL类别:

颜值类,种草类

导流方式:

视频下方可直接挂购物车,直达产品页

活动形式:

情景类视频#随星开启女王时刻#

抖音红包

颜值类

种草类

开学季记录开学生活

示范内容+话题引导

随星时刻的BeforAfter

聚焦办公桌加班的女白领「一个人」的集中场景,展示他们在日常生活,喝咖啡前后的夸张对比,展现星倍醇/星冰乐给他们带来的美味咖啡享受和随之而来的能量

一罐开启一个人的女王时刻

抖音记录“随星开启女王时刻”

聚焦独自生活的女生「一个人」的集中场景,展示他们在日常生活,尽管一个人,也非常重视生活的仪式感,早上一罐星倍醇,唤醒活力,下午一瓶星冰乐,享受美好午后时光

观看视频

点击领取红包

获得女王节优惠券

趣味惊喜

红包转化

获取视频中KOL虚拟红包

提升用户观看参与度惊喜度

通过红包刺激用户下一步购买行为转化

抖音边看变买,领店铺红包,点燃购买欲

女王节专属红包

携手9大明星+32达人+用户

普天同庆京东618,

掀起抖音红包互动狂欢

618活动曝光量达21.8亿

红包贴纸曝光次数达8418万

红包点击率:最高3.24%,平均1.55%

红包发放:京东品牌方

红包形式:红包挂件

领取形式:发布后领取

抖音

红包

案例

小红书:品质生活,真实种草

KOL类别:

颜值类,本地生活类,种草类

导流方式:

小红书文案/标签引流至京东/天猫超市

内容形式:

产品美图

实用测评

小红书KOL内容种草方向

产品测评+礼盒推荐

即饮咖啡榜单

日常早餐/下午茶/在路上场景分享,体现品质生活

不同口味分析测评

不同品牌盲喝打分测评

多个品牌各维度打分测评

早餐下午茶在路上等多个场景享用星倍醇/星冰乐的图片视频分享

微信微博:转发抽奖,扩大声量

优惠资讯类

种草类

本地生活类

KOL类别:

优惠资讯类,本地生活类,种草类

导流方式:

京东:微信可直接跳转至京东旗舰店

天猫超市:文案中放产品淘口令

微信微博内容种草方向

微信

微博

优惠资讯分享:#史上最低品牌#

薇娅直播预告

礼盒测评和预售

礼盒测评和预售,转发抽奖送品牌女神礼盒

3.8薇娅直播

全网最低价,引爆销售

直播平台:淘宝直播微博转发

薇雅享有6个月最低价

售卖形式:

直接售卖单品/礼盒

售卖量贩券(10瓶月享品牌兑换

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十年策划人,长年致力于单位、汽车、地产、快消品等行业活动策划执行、品牌策略!擅长方案拟定、ppt优化、活动执行方案建议等。

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