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摘要
摘要
双渠道经营模式对企业扩大市场、增加效益有着重要意义。然而，网络渠道
日益严重的消费者退货问题给双渠道供应链定价决策带来了新的挑战。基于电
商的虚拟市场属性和零售属性，在考虑网络渠道退货行为下，本文研究了批发模
式和代理模式下双渠道供应链成员定价决策，讨论了在不同定价决策顺序情形
下制造商、电商、传统零售商的最优定价和模式选择问题。本文主要工作如下：
首先，本文以制造商、电商、传统零售商组成的双渠道供应链为
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