2024中国体育营销价值与策略研究报告-秒针系统.pdf

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2024中国体育营销价值与策略研究报告

2024年9月

第一章中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力

第二章人群、内容、科技构成体育赛事三大差异化特征

第三章从赛事激情到消费热情，体育赛事具备五大营销价值

第四章合作大型赛事之外，品牌如何抓住更多体育营销机会？

第一章

中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力

体育行业呈现持续增长势头，产业总规模和体育赛事规模稳步增长X

•国家统计局数据，2019年全国体育产业总规模达到2.95万亿。2021年国务院《全民健身计划（2021-2025年）》，提出2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标。在此

目标下，2019年-2025年体育产业总规模的复合增长率预计为9.2%，全国体育产业持续增长。

•体育赛事市场趋势乐观。2023年呈现出强劲的复苏势头，赛事市场规模超400亿元，且预计未来两年稳健增长。

全国体育产业总规模全国体育赛事市场规模：亿元

突破5万亿元427

预计复合增长率达

388

9.2%343

309

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