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研究报告

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2025年中国甘肃省乡村旅游市场竞争格局及投资战略规划报告

一、概述

1.1乡村旅游市场背景分析

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，乡村旅游作为一种新型的旅游方式，逐渐受到广大消费者的青睐。乡村旅游以其独特的自然风光、丰富的民俗文化和便捷的交通条件，吸引了大量城市居民前往体验。同时，国家政策的大力支持也为乡村旅游市场的发展提供了良好的外部环境。

(2)乡村旅游市场的发展不仅有助于促进农村经济发展，增加农民收入，还能有效推动城乡一体化进程，实现乡村振兴战略。从市场需求来看，乡村旅游市场呈现出多元化、个性化的特点，消费者对乡村旅游产品的需求日益增长，对旅游体验的要求也越来越高。这为乡村旅游市场提供了广阔的发展空间。

(3)在市场供给方面，各地纷纷推出特色乡村旅游产品，如农家乐、民宿、采摘园、休闲度假村等，以满足不同消费者的需求。然而，当前乡村旅游市场仍存在一些问题，如同质化竞争严重、服务质量参差不齐、基础设施不完善等。为了进一步推动乡村旅游市场的发展，各地政府和企业需要共同努力，加强市场调研，提升产品品质，优化服务体验，以实现乡村旅游市场的可持续发展。

1.2甘肃省乡村旅游发展现状

(1)甘肃省地处西北内陆，拥有丰富的自然景观和独特的民族文化，为乡村旅游的发展提供了得天独厚的条件。近年来，甘肃省政府高度重视乡村旅游的发展，通过政策扶持、资金投入等方式，推动乡村旅游产业取得了显著成效。目前，甘肃省乡村旅游已形成了以兰州为中心，辐射周边地区的旅游格局。

(2)甘肃省乡村旅游资源丰富多样，包括历史文化、自然风光、民俗风情等多个方面。例如，张掖丹霞地貌、嘉峪关长城、敦煌莫高窟等都是极具吸引力的旅游资源。此外，甘肃省的民俗文化也独具特色，如回族、藏族、土族等民族的风俗习惯和传统节日，为游客提供了丰富的文化体验。

(3)在乡村旅游产品开发方面，甘肃省已形成了一批具有地方特色的乡村旅游产品，如农家乐、民宿、乡村旅游度假村等。这些产品在满足游客需求的同时，也为当地农民提供了就业机会，增加了收入来源。然而，甘肃省乡村旅游仍存在一些问题，如基础设施不完善、服务质量有待提高、市场营销力度不足等，这些问题需要进一步解决以促进乡村旅游的持续健康发展。

1.3甘肃省乡村旅游发展目标与挑战

(1)甘肃省乡村旅游发展的目标旨在将乡村旅游打造成为推动乡村振兴、促进农民增收、传承和弘扬地方文化的重要力量。具体目标包括：提升乡村旅游基础设施和服务水平，推动乡村旅游产品创新，加强乡村旅游品牌建设，促进乡村旅游与农业、文化、旅游等产业的融合发展，实现乡村旅游的可持续发展。

(2)在实现这些目标的过程中，甘肃省乡村旅游面临着诸多挑战。首先，基础设施相对滞后，部分乡村旅游地区交通不便，住宿、餐饮等配套设施不完善，影响了游客的体验。其次，乡村旅游产品同质化现象严重，缺乏特色和竞争力，难以满足游客多样化的需求。此外，乡村旅游市场宣传力度不足，知名度不高，制约了乡村旅游的进一步发展。

(3)针对上述挑战，甘肃省乡村旅游发展需要采取一系列措施。一方面，加大基础设施建设投入，改善乡村旅游地区的基础设施条件；另一方面，加强乡村旅游产品创新，打造具有地方特色的旅游产品，提升产品竞争力。同时，加强市场营销和宣传，提高乡村旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验。通过这些措施，有望推动甘肃省乡村旅游实现高质量发展。

二、竞争格局分析

2.1甘肃省乡村旅游市场供需分析

(1)甘肃省乡村旅游市场供需分析显示，近年来，随着乡村旅游的快速发展，市场需求持续增长。根据相关数据，甘肃省乡村旅游市场年接待游客量逐年上升，游客消费水平也呈现稳步增长趋势。市场需求主要集中在周末和节假日，尤其以城市居民家庭出游为主。

(2)从供给方面来看，甘肃省乡村旅游产品种类丰富，包括自然风光、历史文化、民俗风情等多种类型。农家乐、民宿、休闲度假村等成为游客的主要选择。然而，由于部分地区乡村旅游产品同质化严重，特色不明显，导致部分旅游资源未能得到充分利用。此外，乡村旅游基础设施和服务水平有待提高，影响了游客的旅游体验。

(3)供需矛盾在甘肃省乡村旅游市场中也有所体现。一方面，部分乡村旅游地区供不应求，游客数量过多导致服务质量下降；另一方面，部分乡村旅游地区游客稀少，资源闲置。为解决这一问题，需要优化乡村旅游资源配置，提高产品竞争力，同时加强市场营销和宣传，吸引更多游客前来体验。此外，还需加强乡村旅游人才培养，提升服务质量和游客满意度。

2.2主要竞争者分析

(1)在甘肃省乡村旅游市场竞争中，主要竞争者包括地方政府、旅游企业、农民合作社以及个体经营户。地方政府通过政策引导、资金支持等方式，推动乡村旅游发展，是市场的重要参与者。旅游企