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《国际营销管理》教学大纲

张淑静编写

国际商务专业课程教学大纲

1834

目录

前言 1839

一、课程的性质和任务 1839

二、学时分配 1839

三、课程教学的基本要求 1840

四、本课程与其他课程的联系与分工 1840

五、建议教材及主要参考资料 1840

六、课程成绩考核 1840

七、课程教学内容 1840

第一章国际市场营销导论 1841

第一节国际市场营销的概念和特征 1841

一、市场营销学的性质与研究对象 1841

二、市场营销 1841

三、国际市场营销与国际市场营销学 1841

四、市场营销学与国际市场营销学 1842

第二节国际营销发展过程 1842

一、传统观念和市场营销观念 1842

二、国际营销面临的挑战 1842

三、国际营销发展的五个阶段 1843

第三节国际营销导向 1843

一、国内市场延伸观念 1843

二、国别营销观念 1843

三、全球营销观念 1843

四、区域营销观念 1843

第四节国际营销管理过程 1844

一、国际营销环境分析 1844

二、国际市场细分和国际目标市场选择 1844

三、国际营销战略制定 1844

四、国际市场营销组合策略和计划的设计 1844

五、国际营销计划的执行和控制 1844

本章思考题 1844

本章案例 1844

第二章国际营销环境 1845

第一节国际市场营销环境 1845

一、市场营销环境的含义 1845

二、环境威胁和市场营销机会 1845

三、分析市场营销环境的方法 1845

第二节微观环境 1845

一、企业 1846

国际营销管理

1835

二、市场营销渠道企业 1846

三、市场 1846

四、竞争者 1846

五、公众 1846

第三节宏观环境 1847

一、人口环境 1847

二、经济环境 1847

三、自然环境 1847

四、技术环境 1847

五、政治和法律环境 1848

本章思考题 1848

本章案例 1848

第三章国际营销调研 1849

第一节国际市场营销调研的内容 1849

一、国际市场营销调研的涵义及作用 1849

二、内容 1849

第二节国际市场营销调研方案 1849

第三节国际市场营销调研方法 1850

一、文献调研 1850

二、实地调研 1850

第四节国际市场营销预测 1850

一、国际市场营销预测的含义 1850

二、国际市场潜在需求量预测 1850

本章思考题 1850

本章案例 1850

第四章国际营销的动态环境 1851

第一节经济全球化 1851

一、经济全球化的含义及主要特征 1851

二、经济全球化的实质和成因 1851

三、经济全球化和加入WTO给我国企业带来的机遇和挑战 1851

第二节区域性经济合作组织 1851

一、北美自由贸易区 1851

二、东盟自由贸易区 1851

三、欧盟 1852

第三节信息化与网络营销 1852

一、信息化对市场营销管理的影响 1852

二、网络营销与电子商务 1852

本章思考题 1852

第五章国际市场细分和国际目标营销 1853

第一节国际市场细分的含义和意义 1853

一、市场细分概念的产生 1853

二、国际市场细分的含义 1853

国际商务专业课程教学大纲

1836

三、国际市场细分的作用 1853

四、国际市场细分的程序 1853

第二节国际市场细分方法 1854

一、国际宏观市场细分 1854

二、国际市场微观分析 1854

三、国际市场细分要求 1854

第三节国际目标营销 1854

一、三种基本策略 1854

二、国际目标营销策略的选择 1855

本章思考题 1855

本章案例 1855

第六章国际市场进入战略 1856

第一节国际市场进入战略要素和管理过程 1856

一、国际市场进入战略构成要素 1856

二、国际市场进入战略管理过程