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研究报告

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2020-2025年中国跟团游行业竞争格局分析及投资规划研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的持续快速发展，人民生活水平不断提高，旅游消费需求日益增长。近年来，我国旅游业已成为国民经济的重要支柱产业，旅游市场规模不断扩大。在这种背景下，跟团游作为一种旅游方式，以其便捷性、安全性、性价比高等特点，逐渐成为旅游市场的重要组成部分。特别是在节假日和黄金周期间，跟团游的市场需求更是旺盛。

(2)跟团游行业的发展离不开我国旅游市场的多元化需求。一方面，随着旅游市场的不断细分，游客对旅游产品的需求越来越多样化，跟团游产品也逐渐呈现出个性化、特色化的趋势。另一方面，随着我国旅游基础设施的不断完善，旅游目的地之间的互联互通更加便捷，为跟团游行业的发展提供了有力支撑。此外，随着互联网技术的广泛应用，在线旅游平台和移动应用程序的兴起，为跟团游行业带来了新的发展机遇。

(3)然而，跟团游行业在发展的同时，也面临着一些挑战。如市场竞争加剧、旅游服务质量参差不齐、游客权益保护等问题。为了应对这些挑战，跟团游企业需要不断提升自身的产品和服务质量，加强行业自律，同时，政府也需要加强对旅游市场的监管，规范市场秩序，为跟团游行业的健康发展创造良好环境。

1.2行业发展历程

(1)中国跟团游行业的发展可以追溯到20世纪80年代，当时主要是由旅行社组织，以团队形式进行的国内游。这一时期，跟团游主要以观光为主，游客主要集中在国内热门景点，如北京、西安、桂林等地。随着改革开放的深入，旅游市场逐渐放开，跟团游开始向多元化发展，旅游线路和目的地更加丰富。

(2)进入21世纪，随着互联网的普及和在线旅游平台的兴起，跟团游行业迎来了新的发展机遇。在线旅游平台的出现，极大地提高了旅游信息的透明度和便捷性，使得跟团游产品更加多样化，游客可以根据自己的兴趣和需求选择合适的旅游线路。同时，跟团游企业也开始注重品牌建设和差异化竞争，推出了一系列特色旅游产品，如定制游、主题游等。

(3)近年来，随着旅游市场的不断成熟和消费者需求的升级，跟团游行业开始向高品质、个性化方向发展。旅游企业通过提升服务质量和产品创新，满足游客对深度游、文化游等高端旅游产品的需求。同时，跟团游行业也面临着转型升级的压力，需要通过技术创新、管理优化等手段，提升行业整体竞争力，以适应不断变化的市场环境。

1.3行业现状分析

(1)当前，中国跟团游行业呈现出稳步增长的趋势。根据必威体育精装版市场调研数据，近年来跟团游市场规模持续扩大，旅游人数逐年增加。这一现象得益于我国经济的持续增长、居民消费水平的提升以及旅游政策的支持。同时，随着旅游市场的逐渐成熟，跟团游产品也日益丰富，满足了不同游客群体的多样化需求。

(2)在市场结构方面，跟团游行业呈现出国有、民营和外资企业共同竞争的局面。国有旅行社凭借其品牌影响力和资源优势，在高端市场占据一定份额；民营旅行社则以其灵活的经营策略和丰富的产品线，吸引了大量中低端游客；外资旅行社则凭借其国际化视野和先进的管理经验，在高端旅游市场占据一席之地。此外，在线旅游平台的发展也为跟团游行业注入了新的活力。

(3)尽管跟团游行业整体呈现出良好的发展态势，但同时也面临着一些挑战。首先，市场竞争日益激烈，导致部分旅行社陷入价格战，影响了行业整体利润水平。其次，旅游服务质量参差不齐，部分旅行社存在服务质量低下、游客权益受损等问题。此外，随着游客消费观念的转变，对个性化、定制化旅游产品的需求不断增长，这对跟团游行业提出了更高的要求。因此，跟团游企业需要不断创新，提升产品和服务质量，以适应市场变化。

二、市场分析

2.1市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国跟团游市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要组成部分。根据相关统计数据，2019年中国跟团游市场规模达到了数千亿元人民币，预计未来几年仍将保持稳定增长。这一增长趋势得益于我国经济的快速发展，居民收入水平的提升以及旅游消费观念的转变。

(2)在市场规模方面，跟团游市场呈现出明显的地域差异。一线城市和部分二线城市由于旅游消费能力较强，跟团游市场发展较为成熟；而在三四线城市及农村地区，跟团游市场仍有较大的发展空间。此外，随着乡村旅游和红色旅游的兴起，跟团游市场在特定领域的增长尤为显著。

(3)从增长趋势来看，跟团游市场未来几年将继续保持稳定增长。一方面，随着旅游市场的不断细分，跟团游产品将更加多样化，满足不同游客群体的需求；另一方面，随着旅游基础设施的完善和旅游服务的提升，跟团游的体验将得到进一步优化，吸引更多游客选择跟团游。此外，随着互联网和移动支付的普及，跟团游预订渠道的便利性也将促进市场增长。

2.2市场竞争格局

(1)中国跟团游市场的竞争格局呈现出多元化特点，主要包括