质享人群白皮书-小红书 2024.pptx

每个行业，每个品牌都值得「质享」升级

XiaoHongShu

质享人群白皮书

小红书营销实验室

RHIZOME

睿丛咨询

2024

目录

在小红书上，XiaoHongShu我们观察到一群新时代的“讲究人”

TA们是谁03

TA们出现的必然性：时代跃迁推动“人群”的跃迁06

质享人群与小红书：

志同道合的“双向奔赴”

质享人群为什么在小红书集聚?

如何在小红书识别和挖掘质享人群?

质享人群在小红书上正在关注什么?

理解质享人群：

TA们愿意为什么买单

生活方式的质享主题——我满足、我体验、我探索、我超越

生活方式质享主题的升级方向——从功能层到价值层的全面升级质享人群生活方式升级全景图

质享人群启示录：■

每个行业、每个品牌都值得质享升级

质享人群为品牌和行业发展提供新动能79

四大应用场景，发挥质享人群价值83

走近质享人群，

看见向往生活的力量

为什么称TA们为“质享人群”?

质享人群的特征：消费力、鉴赏力和内驱力

XiaoHongShu

15

16

■

23

28

29

■

35

41

51

在小红书上，我们观察到一群

新时代的讲究人

2024

XiaoHongShu

PART

小红书质享人群白皮书

TA们是谁

作为重要的生活方式分享社区，小红书见证着当代中国人生活方式变迁的方向，实际上，生活方式的变迁的背后也是人的变化。

我们在小红书观察到一个新的消费群体，这类群体的规模化恰恰是生活方式变迁的重要推动力。TA们年龄、职业、经历和生活面貌各异，但在消费习惯、鉴赏水平和生活动力等方面表现出高度的一致性：

NO.1

TA们消费活跃，为生活品质买单

TA们重视生活的品质感，愿意通过包括消费在内的各种方式实现更高的生活品质。

对TA们而言，高品质生活不是单纯占有更多物质，而是生活体验的全方位提升，既包括以更高质量的方式满足基本生活需求，也包括追求更高层次的精神文化体验。

#高定工艺有哪些信誉好的足球投注网站#goretex有哪些信誉好的足球投注网站#甲板雕刻有哪些信誉好的足球投注网站

+382%+108%+2039%

#禅修阅读

+116%

#心灵课程阅读

+183%

+142%+224%

#质感穿搭阅读#野奢民宿有哪些信誉好的足球投注网站

数据来源：小红书平台数据，23.10-24.10

小红书质享人群白皮书

夏食记·一场米其林餐桌上的实验艺术

baliplog|在乌布找到了真正的愉悦

MIURADESIGN把艺术品穿身上

贵阳|在山顶房间看日破云海

唾不醒

关注

03

#中式审美阅读

+167%

#立体主义风格阅读

+133%

#生活美学阅读

+112%

TA们见多识广对审美有要求

TA们大多有良好的教育背景和多元的生活经历，使其对生活格调和审美品位更具个人见解和追求，因此也愿意花时间学习和钻研相关知识，不仅要买好的，更要知道为什么好，这是TA们对自己的要求。

#包豪斯风格有哪些信誉好的足球投注网站

+148%

#宋氏美学有哪些信誉好的足球投注网站

+427%

营销实验室

NO.2

数据来源：小红书平台数据，23.10-24.10

好物|上岛一月中古器皿淘了一桌子州

是跳脱出松弛感的包豪斯拿

2024

04

在周围人的眼中，TA们是一群有些“挑剔”的生活方式“讲究人”,而对于高质量生活的追求正是TA们“挑剔”和“讲究”的本质。TA们的体验和分享也使得小红书呈现出如此丰富多样的生活面貌，折射新一代人群的价值观念，

成为生活方式的风向标。

数据来源：小红书平台数据，23.10-24.10

TA们内在动力强大，拓展人生维度

无论工作还是生活中，TA们都在寻求更好地找到自我、实现自我的方式。TA们喜欢通过各式兴趣爱好拓宽生活的可能性，这不是在追赶一时的潮

#皮划艇有哪些信誉好的足球投注网站

+183%

#越野跑有哪些信誉好的足球投注网站

+153%

#深空摄影有哪些信誉好的足球投注网站

+114.96%

#艺术品收藏阅读

+313%

积用

50km首野有感越野跑不漂亮也不轻松

在云端划船的感觉谁懂!

曼兮是我

流，而是在探索值得长期深耕的B面人生，丰富生命体验。

小红书质享人群白皮书

咖啡角|Decent:1.0版本的家庭咖啡实验室

算是留学生的超小众兴趣爱好了吧

新居乔迁，右滑帮忙装满酒柜~

2024

关注

关注

我是fa