基于移动媒体的珠宝营销策略研究——以微信为例.docx

基于移动媒体的珠宝营销策略研究——以微信为例

摘要

电子商务随着智能手机的发展，逐渐从PC端转至移动端。无论是SOLOMO模式还是移动营销，都在近几十年里逐步走进并影响着我们的经济生活。微信营销作为典型的移动营销手段之一，利用了碎片化时间，并打破了时间和空间的限制，给顾客一种全新的消费体验。通过对微信营销的阐述，并综合对比分析微信和其他不同形式的移动营销媒体（平台型电商、微博、抖音等），得到微信具有一定的区别于其他移动营销媒体的明显优势，如成本低，客户定位精准等。这说明珠宝行业在采用融合移动媒体的方式进行营销时，微信营销必不可少，甚至要作为主要移动媒体营销阵地。同时微信营销也存在一些