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企业管理与市场营销策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u26161第1章企业管理基础理论 3

163341.1企业管理概述 3

181391.2现代企业管理理念 4

262941.3企业管理体系构建 4

22031第2章市场营销导论 5

44752.1市场营销概念与核心观念 5

82532.2市场营销策略与方法 5

226782.3市场营销组合策略 6

19104第3章市场调查与分析 6

21563.1市场调查方法 6

91483.1.1文献研究法 6

251843.1.2访谈法 7

22173.1.3问卷调查法 7

295403.1.4观察法 7

199353.1.5焦点小组法 7

51413.2市场数据分析 7

39503.2.1数据整理 7

17003.2.2描述性分析 7

111883.2.3因素分析 7

23293.2.4趋势分析 7

13063.3市场细分与目标市场选择 7

99163.3.1市场细分 7

190343.3.2细分市场评估 8

106553.3.3目标市场选择 8

169923.3.4目标市场定位 8

21920第4章产品策略 8

163234.1产品生命周期策略 8

82894.1.1引入期策略 8

167394.1.2成长期策略 8

302064.1.3成熟期策略 8

124724.1.4衰退期策略 9

226764.2产品品牌策略 9

296514.2.1品牌定位策略 9

227354.2.2品牌传播策略 9

307504.2.3品牌维护策略 9

61714.3新产品开发策略 9

174974.3.1市场调研 10

187334.3.2产品定位 10

213674.3.3研发策略 10

25554.3.4试销策略 10

182304.3.5上市推广 10

2660第5章价格策略 10

145085.1价格制定与调整 10

197275.1.1价格制定原则 10

241035.1.2价格调整策略 10

318195.2价格弹性与竞争策略 11

146015.2.1价格弹性 11

232935.2.2竞争策略 11

213875.3折扣与促销策略 11

229975.3.1折扣策略 11

55135.3.2促销策略 11

23400第6章渠道策略 12

124876.1渠道类型与选择 12

178916.1.1渠道类型概述 12

267086.1.2渠道选择依据 12

141836.2渠道管理策略 12

214826.2.1渠道成员管理 12

67486.2.2渠道冲突管理 12

19266.2.3渠道绩效评估 13

3106.3电子商务与渠道整合 13

21896.3.1电子商务渠道建设 13

116486.3.2渠道整合策略 13

13306.3.3渠道创新与拓展 13

1068第7章促销策略 13

102387.1广告策略 13

3777.1.1广告定位 13

288397.1.2广告媒介选择 13

43337.1.3广告创意与制作 13

11817.1.4广告投放与监测 14

46597.2公关宣传策略 14

156017.2.1新闻发布 14

230097.2.2媒体关系维护 14

93497.2.3主题活动策划 14

136787.2.4危机公关 14

288357.3销售促进策略 14

296697.3.1促销活动策划 14

39517.3.2促销渠道拓展 14

166587.3.3促销手段创新 14

7247.3.4促销效果评估 14

20288第8章市场营销组织与管理 15

132688.1市场营销组织构建 15

275868.1.1组织架构设计 15

24088.1.2岗位职责设定 15

155768.1.3人员配置与培训 15

100668.2市场营销团队建设 15

70918.2.1团队凝聚力培养 15

73138.2.2沟通协作机制 15

214148.2.3绩效考核与激励