《ike的品牌发展史》课件.pptVIP

**************创始人背景介绍比尔·鲍尔曼俄勒冈大学田径教练，为运动员设计并制作跑鞋。菲尔·奈特俄勒冈大学商学院学生，热衷于跑步，渴望创造更好的跑鞋。1964年:创立nike1起步比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立蓝带体育公司2合作鲍尔曼负责设计和开发运动鞋3命名奈特负责销售和管理4标志以希腊胜利女神妮刻命名为nike最初的nike主要销售运动鞋，以其高品质和创新技术而闻名商标的由来和设计nike的标志是著名的“勾子”标志，也被称为“swoosh”，它代表着翅膀的形状，象征着速度、活力和自由。这个标志是由卡罗琳·戴维森在1971年设计完成，当时她是一位俄勒冈大学的平面设计学生，仅仅收取了35美元的费用。广告营销策略代言人营销利用体育明星的影响力，将品牌与运动精神联系在一起。例如，与迈克尔·乔丹合作，创造了“乔丹”系列篮球鞋。情感营销通过励志故事、运动员奋斗史等，打动消费者内心，建立情感共鸣。例如，2019年的广告“JustDoIt”，鼓励人们突破自我，追求梦想。跨界合作与时尚、音乐、艺术等领域跨界合作，拓展品牌影响力，吸引更广泛的消费者群体。例如，与Off-White合作推出的联名款运动鞋。1972年:推出阿甘鞋1NikeWaffleTrainer最初称为“月球鞋”2阿甘电影《阿甘正传》的主角3经典款成为运动鞋的经典款跑鞋业务的快速发展1970初期发展nike在1970年开始生产跑鞋，并迅速在市场上取得成功。1980创新突破nike不断推出新的跑鞋科技，例如气垫技术，并获得广泛认可。1990市场占领nike跑鞋成为全球最受欢迎的跑鞋品牌之一。2000持续领先nike不断创新，推出更多新产品，保持其在跑鞋市场上的领先地位。1980年代:扩张至全球市场扩张从美国本土走向全球市场，设立海外分公司和工厂，将产品销售到世界各地。品牌推广通过赞助体育赛事和运动员，以及广告营销，提升品牌知名度和影响力。文化融合积极融入当地文化，结合不同地区的特色，推出更符合当地消费者需求的产品。1984年:签约麦克乔丹1篮球巨星麦克乔丹当时已经是NBA的超级巨星，他与nike的合作，标志着品牌在篮球领域的重大突破。2AirJordan系列专门为乔丹设计的AirJordan系列运动鞋迅速成为篮球鞋的代名词，并掀起了一股篮球文化热潮。3品牌影响力乔丹的加入，提升了nike的品牌形象，使其成为篮球领域的领导者，并为日后的全球扩张奠定了基础。签约各路明星球员迈克尔·乔丹1984年，nike与迈克尔·乔丹签订了当时史上最大的一份球鞋代言合同，开创了运动员代言的先河。勒布朗·詹姆斯从2003年至今，詹姆斯一直是nike的重要代言人，也是现役最具影响力的篮球运动员之一。科比·布莱恩特科比·布莱恩特是nike历史上最成功的球鞋代言人之一，他的“黑曼巴”精神激励了无数人。品牌形象的塑造ike通过一系列策略，打造了独特的品牌形象，成为体育领域最具辨识度的品牌之一。其标志性的Swoosh标志，简洁而充满力量，代表着速度、活力和突破，深深地烙印在消费者心中。运动文化理念的传播通过赞助体育赛事和运动员，ike将运动精神融入社会，建立起深厚的品牌认同感。倡导积极的生活方式，鼓励人们追求健康和活力，传递乐观和拼搏的正能量。从全球范围内的体育活动中汲取灵感，将多元文化融入产品设计和营销活动。产品线不断丰富1运动鞋涵盖跑步、篮球、足球、网球等多个领域。2运动服饰提供从运动训练到休闲生活的各种服饰选择。3运动装备包括球类、背包、帽子、手套等各种运动辅助工具。发展成为体育用品巨头服饰业务的拓展1多元化产品除了运动鞋，nike还推出了运动服、运动外套、运动裤等服饰产品，满足不同运动需求。2时尚元素融入nike在服饰设计中融入时尚元素，提升产品美观度，吸引更多消费者。3合作关系nike与知名设计师或时尚品牌合作，推出联名款服饰，扩大品牌影响力。电子产品的涉足智能手表ike推出了智能手表，结合了运动监测和智能功能，丰富了产品线。无线耳机ike还涉足了无线耳机领域，为运动爱好者提供更便捷的音乐体验。智能健身设备通过开发智能健身设备，ike进一步提升了用户的运动体验。可持续发展理念的落实回收利用nike积极使用回收材料，如再生塑料，生产鞋类和服饰，减少对环境的污染。环保包装nike致力于使用可持续包装材料，例如可生物降解的纸箱和环保墨水。员工福利nike关注员工的权益，为员工提供安全的工作环境和公平的薪酬待遇。数字化转型的探索