中国观光旅游行业市场全景评估及投资规划建议报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国观光旅游行业市场全景评估及投资规划建议报告

一、市场概述

1.观光旅游行业定义及分类

观光旅游行业是指以旅游观光为主要目的，以旅游服务为核心，以旅游产品为载体，以旅游基础设施为支撑，通过旅游活动促进旅游目的地经济发展和社会进步的综合性产业。该行业涵盖了旅游规划、旅游开发、旅游服务、旅游管理等多个环节，是现代服务业的重要组成部分。观光旅游行业可以按照旅游目的地、旅游产品、旅游方式、旅游消费群体等多个维度进行分类。例如，按旅游目的地分类，可以分为国内观光旅游和国际观光旅游；按旅游产品分类，可以分为自然风光旅游、历史文化旅游、民俗风情旅游等；按旅游方式分类，可以分为跟团旅游、自助旅游、自驾旅游等；按旅游消费群体分类，可以分为青年旅游、家庭旅游、老年旅游等。

观光旅游行业的发展受到多种因素的影响，包括国家政策、经济环境、社会文化、旅游基础设施等。近年来，随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，观光旅游行业得到了快速发展。旅游消费需求日益多样化，旅游产品不断丰富，旅游服务质量和水平不断提高。同时，观光旅游行业也面临着一些挑战，如资源环境约束、服务质量问题、行业信息化程度不足等。为了应对这些挑战，观光旅游行业需要不断创新，提升服务质量，优化旅游产品，加强行业监管，推动观光旅游行业的可持续发展。

观光旅游行业的分类有助于更好地理解和把握行业特点，为旅游目的地、旅游企业、旅游管理部门等提供决策依据。例如，针对不同类型的旅游产品，可以制定相应的旅游发展规划；针对不同消费群体的旅游需求，可以开发差异化的旅游产品；针对不同旅游方式，可以提供多样化的旅游服务。此外，观光旅游行业的分类还有助于推动旅游资源的合理配置，提高旅游产业的整体效益。在未来的发展中，观光旅游行业将继续深化产业结构调整，提升行业竞争力，为我国经济社会发展做出更大贡献。

2.中国观光旅游行业历史发展

(1)中国观光旅游行业的历史可以追溯到古代，早在秦汉时期，就有官办和民间旅游活动的记载。唐宋时期，随着经济文化的繁荣，旅游活动逐渐兴盛，形成了以佛教圣地、历史名城和自然风光为主的旅游线路。明清时期，旅游活动进一步普及，民间旅行指南和地图开始出现，为游客提供了便利。

(2)20世纪50年代，随着新中国的成立，观光旅游行业迎来了新的发展机遇。国家开始组织外国游客来华旅游，并逐步形成了以北京、上海等大城市为中心的旅游线路。改革开放以来，中国观光旅游行业进入了快速发展阶段。随着人民生活水平的提高和旅游基础设施的不断完善，国内旅游市场迅速扩大，旅游消费需求日益多样化。

(3)进入21世纪，中国观光旅游行业进入了一个新的发展阶段。互联网技术的广泛应用，使得旅游信息更加便捷，旅游产品更加丰富。国家出台了一系列政策措施，鼓励旅游消费，推动旅游行业转型升级。在此背景下，观光旅游行业开始注重旅游品质的提升，注重旅游与文化的融合，形成了以休闲度假、文化旅游、生态旅游等为主导的多元化旅游市场。

3.当前市场发展现状

(1)当前，中国观光旅游市场呈现出快速增长的趋势。随着国民经济的稳步增长和居民消费水平的提升，越来越多的人选择旅游休闲作为生活方式的一部分。国内旅游市场持续扩大，游客数量逐年增加，旅游消费结构不断优化。同时，国际旅游市场也日益活跃，中国出境游市场持续增长，成为全球旅游市场的重要力量。

(2)在产品方面，观光旅游市场逐渐从传统的观光旅游向休闲度假、文化旅游、生态旅游等多业态、多层次转变。旅游目的地不断丰富旅游产品，提升服务质量，以满足游客多样化的需求。在线旅游平台和移动应用的普及，使得旅游预订、信息查询、旅游服务更加便捷，也推动了旅游行业的数字化转型。

(3)政策层面，国家高度重视旅游业的发展，出台了一系列政策措施，包括优化旅游市场环境、加强旅游基础设施建设、提升旅游服务质量等。同时，旅游与相关产业的融合发展，如文化与旅游、体育与旅游、农业与旅游等，也为观光旅游市场注入了新的活力。然而，观光旅游市场也面临着资源环境约束、服务质量参差不齐、行业规范有待加强等问题，需要进一步深化改革，推动观光旅游行业健康可持续发展。

二、市场规模与增长趋势

1.市场规模分析

(1)中国观光旅游市场规模庞大，近年来呈现出稳定增长的趋势。根据相关数据统计，2019年，中国国内旅游市场收入达到5.73万亿元人民币，同比增长8.4%。其中，国内旅游人数达到55.4亿人次，人均旅游消费达到1035元。国际旅游市场方面，中国出境游人数达到1.55亿人次，入境游人数达到1.42亿人次，旅游外汇收入达到1308亿美元。

(2)观光旅游市场的增长动力主要来源于以下几个方面：一是国内旅游市场的持续扩大，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，国内旅游需求不断释放；二是国际