营销策划 -洽洽食品艾嗒IP打造商业策划.pptx

洽洽食品

艾嗒IP打造商业策划

目录：

1、洽洽の艾嗒

2、领先动漫IP考察

3、艾嗒IP的未来

4、艾嗒IP3-5年战略规划

5、IP打造战略实施方案

卡通动漫形象就是一个最时尚的标识

既专属于品牌能让品牌传播发挥

无限的想象空间，又能规避很多

其他标识所带来不确定风险，同

时能以更年轻更流行更亲切的形

象亲近消费者

坚果类食品品牌/品类众多

在商超在淘宝在炒货店消费者可选范

围广泛，同质化严重

品牌/品类众多

而我们同行业的竞品中也已有很多卡通形象出现其中三只松鼠在卡通形象的运用和传播上走在前列

在20岁到30岁这年龄段的人群中，

我国有近1.7亿的人口规模，

这部分人群虽对动漫产业的需求相比年青人而言要弱一些

但他们的需求会对动漫产业的发展有着强的影

响力。

对动漫产品的需求不再是感性的认识上，更多的是怀旧情感及休闲为主的倾向。

13亿人口中，

30岁以下的人口数量占总人口的40%左右，

这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。

其中，

20岁以下的青少年数量占全部人口比例27%左右，

动漫市场主要人群结构分析

•线上、线下各产品卡通形象繁多，但大多是基于产品层面与消费者沟通。

•从品牌角度来说，需要有一个主卡通形象同消费者沟通和互动

洽洽现状：各类卡通形象繁多缺乏聚焦的沟通载体

如何让消费者真正记住洽洽，我们需要一个属于自己的独特专属的标识和符号

每袋洽洽食品瓜子产品里面，都有一个文化卡片，上面有唐诗、宋词、朱德庸漫画等内容，许多消费者起初并没有记住洽洽食品的品牌，但是他们知道有一种瓜子包装里面有文化卡片。于是，消费者买瓜子的时候，总要说明，买那种袋子里有卡片的瓜子。

在2017年我们洽洽自身卡通形象“艾嗒”也孕育而出如何更好的规划打造“艾嗒”卡通形象是需要面对的问题

语言特点：发出“洽洽”的不同声调表现情绪的变化

形象特点：眼睛、大牙艾嗒金句：

1、曾经沧海难为水，嗑包瓜子再入睡。

2、春眠不觉晓，好吃停不了。

3、坚果与瓜子就是我的诗和远方。

4、吃饭不积极，三观有问题

5、生活不止泡面和盒饭，还有坚果和蓝袋。

6、你的艾嗒正在认真学习，请稍后再叨逼叨。

7、只要胆子大，天天寒暑假。

8、有一种选择题叫看起来都对。

9、就算老师讲的是个毛线，我也能将它织成毛衣。

10、死猪不怕开水烫，越到考试我越浪。

二、领先动漫IP考察

概述：

为深入了解卡通形象动漫IP营销，共走访了泉州功夫动漫、深圳华强动漫文化、深圳华夏动漫、广州奥飞娱乐共4家不同类型的国内一流动漫IP运营公司以及邀请国内顶级动画播放平台湖南金鹰卡通卫视相关专业人士进行交流学习。

功夫动漫

中国动漫定制营销NO.1

中国动画第一定制平台

国内首个动漫全产业生态链平台

《三只松鼠》《来伊份动画片》《海尔兄弟第二季》

国际化的动漫精英团队

传统动漫公司

动漫产业模式

•版权和形象授权收入为主

•需打造具有市场影响力的动漫形象•“先形象后市场”

•对资金需求大

•运营周期长，投资回报慢

•商业运作不成熟

•竞争激烈•1-2部/年

功夫动漫

产业+动漫+平台模式

•以市场化为核心，产业在前

•动漫内容创作与产业运营一体化•“先市场后形象”

•行业资源整合能力强

•产业客户营销能力强

•规模化降低各类成本

•产业运作经验丰富•10部以上/年

功夫动漫产业动漫化运营服务平台由功夫动漫首创与企业合作模式多样化

除了动画制作外，还包括动画片播出、推广、产品销售、品牌授权、海外发行等，实现全产业链运作

VS

只包含动画制作

平台优势

竞争综述

集团上市代码：834793

公司简介：是深圳华强文化科技集团旗下的一家从事原创动画设计、动画影片制作的专业公司。公司以自有知识产权的旅游产品为开发背景，以2D、3D、手偶系列剧、卡通形象设计、卡通娱乐节目为主要开发内容，

以电视台、电影院、主题公园、网络、DVD音像制品为市场开拓平台，致力于打造一个中国顶尖、世界一流的原创动漫品牌——方特卡通。

动漫IP代表作：《熊出没》及《熊熊乐园》、《小鸡不好惹》、《生肖传奇》、《小虫虫有大智慧》

动漫奖项：十大优秀原创动画企业，国家重点动漫企业

动画电影《熊出没之雪岭熊风》中的形