营销策划 -悠悠豆儿童餐厅 -品牌项目策划书.pptx

品牌项目策划书

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项目策划

Projectplanning

悠悠豆

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悠悠豆儿童特色主题餐厅

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Goodtaste,happgU0

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2-餐饮环境

OO3

悠悠豆

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Goodtaste,happyOU

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·中国儿童市场拥有4亿消费者的潜力市场，以2008年中国的生育高峰为例，由生育高峰导致的儿

童消费旺季会整整持续6年。这意味着在儿童学龄前的0-6岁，也是儿童消费的高峰区间。2010年

世界共有15岁以下的儿童人□18.65亿；占世界总人口27%。中国0-14岁人口为222459737人，

占中国总人口的16.60%。

·“消费国度，孩子至上”----儿童消费成为越来越多中国家庭的重要开支。

·在中国连锁经营协会不久前发布的一份报告中称，儿童消费产业被多家投资者视为最具潜力和投资价值的行业，2011年我国12岁以下的儿童消费市场总规模近1.15万亿元，今后几年儿童消费市场将保持15%的高速增长，到2015年儿童消费市场可能会达到2万亿元。

Goodtaste,happyUU

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1-儿童市场

KidsOnlyMarket

·右表可看出9.8%的家庭儿童消费占全家总

收入的1/4至1/3,27.8%的家庭儿童消费占全家总收入的1/3,19.4%的家庭儿童消费占全家总收入的一半，另外，7.4%的家庭儿童消费超过全家总收入的一半。鉴于中国人历来过日子讲究节约，一般不会将月收入全部花光，因此超过85%的家庭儿童实际平均消费达到或超过全家月收入的1/3,即一个小孩的消费超过一个大人的消费。

Goodtaste,happyUU

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27.8%

20

9.8%

0

1/41/32/5

儿童消费占全家总收入

O06

儿童消费占全家总收入的比例(表一)

19.4%

4.4%

1/2超过1/2

100

80

60

40

200个家庭中的比例

35.6%

化妆品类

8%

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·左图可看出，食品、服装、玩具占

据儿童消费的主导地位，占儿童消费总支出的68%。有90%的孩子都吃过肯德基、麦当劳类快餐。服装类有一半以上的孩子有一套名牌服装，30%的孩子有二至