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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

网络视频发展现状及趋势探讨

____李超（中国传媒大学MBA2010级）

【内容摘要】网络视频的媒体价值和商业价值在近年获得快速提升，已成为网络媒体的

重要形式之一。本文分析了当下网络视频的发展现状，揭示了行业发展问题，并就其发

展趋势进行探讨。

【关键字】视频；网站；现状；趋势；

业界公认2006年是我国网络视频发展的元年，一年时间内200多家视频网站破壳

而出，然而转瞬间网络视频的投资就由“炙手可热”变成了“烫手山芋”。经过五年的

风起云涌、大浪淘沙，到2011年初，仅仅剩下了40多家比较知名的视频网站。在波澜

起伏的同时，网络视频的媒体价值和商业价值却稳步获得提升，现已发展成为重要的网

络媒体形式。

一、网络视频文化

第27次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年底，我国网络视频用户规

模达2.84亿人，年增长率为18.1%，在网民中渗透率约为62.1%。

网络媒体的受众相对于选择大众媒体的受众来说，有明显的年轻化、个性化、时尚

化倾向，比较容易接收新鲜事物，也更积极表达自己的观点。网络视频的受众在某种程

度上更爱表达和展现自己，并乐于与他人分享。

网络视频的分享文化行为大致可归为以下三类：（1）映射社会现状类。关注社会热

点，讽刺社会弊政，挑战强权等等，多以恶搞的、批判的分享视频体现出来，如对躲猫

猫、范跑跑、李刚等事件的报道等；（2）展示个人才华类。对生活、工作事件加以挖掘，

创意思维，以展示个人娱乐、精神追求和分享为主，功利性较弱，如烟盒自制变形金刚、

真人版俄罗斯方块、《俗套》、《80后记忆》等；（3）草根明星路线类。通过特色表演或

原创作品，娱乐大众生活，希冀以此走上草根明星之路，如旭日阳刚、DODOLOOK、后舍

男孩、林家小妹、“一日一囧”、“蘑菇点点”等。

网络视频包含了原创分享、影视剧点播、动漫卡通点播、网络直播、新闻资讯等多

种形式。其中，网络分享视频的制作主体主要有两类：一是数量最多的、完全个人行为

的视频作品；二是团队合作的视频作品。

中国传媒大学MBA2010级F2班李超1

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

网络视频分享文化的开端，可追溯到2005年胡戈的《一个馒头引发的血案》，开创

了一种全新的恶搞娱乐方式，网络草根文化也由此进入了大众视野。2006年，DODOLOOK、

后舍男孩异军突起，标志着进入了网络造星的年代。此后，真人模仿作品纷至沓来。但

网络视频中许多模仿和恶搞类作品的“庸俗、低俗、媚俗”问题日渐显现，引发了社会

的强烈激辩。

二、视频网站分类

下面从网站技术、展示内容和资本背景三个维度对视频网站做个梳理。

（一）技术维度分类

1、P2P网络电视

采用P2P技术（peer-to-peer）实现节目的传输。代表网站有：PPLive、悠视网、

QQLive、暴风影音、第一视频、奇艺网、激动网、凤凰宽频、中国网络电视台。技术特

点如下：

（1）每个用户都可以直接与其他用户进行连接，使用的用户越多，网络传输效果

越好。

（2）运营成本低，主要是服务器、带宽成本低。

（3）需要安装插件才能播放，节目观看前需要一定的缓冲时间。

（4）主动发布内容，即内容存放在网站自有服务器中。

2、P2P下载观看

采用P2P技术（具体表现为BT、P2SP等网络技术），实现视频文件预览、观看与下

载同步，克服了传统P2P下载只能等视频文件全部下载完成后才能观