【营销策划】2024野奢康养文旅景区IP打造及全年策略推广方案【旅游】【健康养老】【社群打造】【IP赋能】.pptx

文旅景区全年策略推广方案;客户分析;;随着物质条件的提升

人们精神需求暴涨

与陶渊明的花木、桃源、乡野，热爱田园有本质上的共鸣但城市人追求的田园，并非是真正的“乡下的田园”

最好离城不远，在富足惬意的生活之上，到自然中做一次真正的陶渊明;因此，我们必须要跳脱传统田园定义

重新开辟了一种旅居生活模式这是新一代田园生活的开始;要明确：

我们卖的不是住所，不是自然资源，卖的是一种生活方式

是一种极具精致和质感的生活的回归本质是奢侈品，非必需性

意味着必须要影响到“心里的刚需”给客户一个放大心理需求的理由;刺激客户心理需求的爆点 = 新的生活方式;新的生活方式是什么？;是一种短暂逃离城市的旅行

是一种在自然、田野、花木、中具有灵性的生活在周末的时候逃离城市，到自然中去感受闲适的生活;生活两面;如何定义新的生活方式？;五朵山宿集;五朵山宿集;珍

126km2自然生态九龙湖水域;野奢;地域上的天然美景

民宿的设计粗犷野性，与大自然完美统一;野奢

极致的对比和碰撞

在最原始的地方创造的最奢华的住宿和享受

是对大自然的亲近和依赖，追求天人合一的极致梦想;河南首个民宿集群的山水野奢乐园;硬件资源需要被赋予最大化的价值;优质内容持续赋能硬件资源;如何构建五朵山宿集商业模式;可持续为用户创造价值并由此获得利润的方式;以用户为中心，构建体验为主;主要问题;创新

价值;;我们的客户是怎样的，需求是怎样的?;我们的三类客户;客群需求分析;客群需求点;;如何根据需求点进行打造生活内容？;四种需求，四种支撑;生活场景+雅集社群+IP赋能产品包;体验创新-从空间到时间的体验创造;价值创新-赋予野奢生活更多新价值;生活场景搭建;一个“节庆系统”——四季五朵一个“知识系统”——学问五朵;;;春耕计划（大地艺术节）;一亩田农耕;一亩田农耕;一亩林艺术;一亩林艺术;一亩风运动;夏聆计划;

夏聆计划（山野音乐节）;草坪帐篷音乐节;草坪帐篷音乐节;湖边未来音乐节;田野希望音乐节;秋拾计划;秋拾计划（自然教育节）;森林探索课堂;丛林探险研学;秋日创客集市;冬祈计划;

冬祈计划（原乡五福节）;古风祈愿戏剧节;福寿长桌宴;非遗民俗庙会;学问五朵;Step1：联合河南摄影协会和南阳日报社，在其官网开展“发现最美五朵”摄影大赛，通过权威机构和大众力量，全面释放五朵山价值，形成全省性的价值传播，扩大项目影响力。;形成线上博物馆和线下博物馆，并邀请宿集雅仕参与1年12个月，1月1期共12期的拍摄征集活动，每

个月评选出最佳摄影者，并给予民宿居住优惠，并将其作品陈列在线上+线下博物馆中。;十二大师生命课堂;一年30天的知识讲坛，邀请30位国内各行各业专家人士、包括文化教育家、国学大师、养生大师、投资理财专家等行业人士，共同开启高质量度假生活。;建立《五朵山专家人才库》;雅集社群打造;雅集社群：;雅集社群属性;社群内容;社团示意;社团示意;社团示意;社团示意;社团示意;社团示意;IP赋能产品包;IP吉祥物—五宝/朵宝;IP赋能产品包;IP酒文化—五朵山泉酿;五朵山泉酿;五朵山泉酿;IP赋能系列;IP赋能产品包;IP赋能产品包;IP赋能产品包;IP赋能产品包