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研究报告

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2022-2027年中国甘肃旅游行业市场全景评估及发展战略规划报告

一、市场概述

1.旅游市场现状分析

(1)中国旅游市场在近年来经历了显著的发展，已成为全球最大的国内旅游市场和第二大国际旅游市场。随着国民经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛，旅游市场呈现出多元化、高端化、个性化的发展趋势。据相关数据显示，2021年中国国内旅游总人次达到33.7亿，旅游总收入达到3.7万亿元，同比增长了12.5%。

(2)在旅游产品方面，传统观光旅游依然占据主导地位，但休闲度假旅游、乡村旅游、红色旅游等新兴旅游业态发展迅速，成为旅游市场的新亮点。同时，随着科技的发展，在线旅游、定制旅游、文化旅游等新型旅游产品不断涌现，满足了游客多样化的旅游需求。此外，旅游市场细分日益明显，亲子游、研学游、健康游等细分市场逐渐形成规模。

(3)旅游消费结构也在不断优化，游客在旅游过程中对文化、休闲、娱乐等方面的需求日益增长。据统计，2021年中国旅游消费中，餐饮、住宿、购物、交通等传统消费占比有所下降，而文化娱乐、旅游体验、休闲度假等消费占比逐年上升。这表明旅游市场正逐步从以观光为主向以休闲度假为主转变，旅游消费结构更加合理。然而，旅游市场也面临着一些挑战，如旅游资源过度开发、环境污染、服务质量不高等问题亟待解决。

2.旅游市场发展趋势预测

(1)预计未来五年，中国旅游市场将继续保持稳定增长态势，旅游总人次和旅游总收入有望实现年均增长。随着“健康中国”战略的推进，旅游市场将更加注重健康、休闲、文化等元素，旅游产品将更加多样化。同时，随着旅游消费升级，游客对旅游体验的需求将不断提升，个性化、定制化的旅游产品将受到更多青睐。

(2)旅游市场发展趋势将呈现以下特点：一是旅游市场国际化趋势明显，中国游客出境旅游将继续保持增长，入境旅游也将迎来新的发展机遇；二是旅游消费升级趋势明显，休闲度假、文化旅游、健康养生等旅游产品将更加受到游客青睐；三是科技对旅游市场的影响将进一步增强，在线旅游、智能旅游、虚拟旅游等新兴旅游业态将不断涌现。

(3)在旅游市场发展趋势中，以下因素将起到关键作用：一是政策支持，国家将继续出台一系列政策支持旅游产业发展，推动旅游业转型升级；二是市场需求，随着人们生活水平的提高，旅游消费需求将持续增长；三是技术创新，科技的发展将为旅游市场带来更多创新机会，推动旅游产品和服务升级。总之，未来中国旅游市场将呈现出更加多元化、高端化、个性化的特点。

3.旅游市场主要驱动因素

(1)经济增长是推动旅游市场发展的首要因素。随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费能力显著增强，为旅游消费提供了坚实的物质基础。同时，经济全球化进程加快，国际旅游市场的开放也为国内旅游市场注入了新的活力。

(2)政策支持是旅游市场发展的重要保障。近年来，国家出台了一系列政策，如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等，旨在推动旅游业转型升级，提升旅游产品质量和服务水平。地方政府的优惠政策、旅游基础设施建设等也极大地促进了旅游市场的发展。

(3)科技进步和创新是推动旅游市场发展的关键动力。互联网、大数据、人工智能等新兴技术的应用，为旅游市场带来了前所未有的变革。在线旅游平台、智慧旅游、定制旅游等新兴业态不断涌现，满足了游客多样化的旅游需求，提升了旅游体验。此外，旅游市场的创新也促进了旅游产品和服务模式的变革，为旅游市场注入了新的活力。

4.旅游市场主要制约因素

(1)旅游市场发展面临的一个重要制约因素是资源环境压力。随着旅游人数的持续增长，部分旅游资源过度开发，导致环境破坏和生态失衡。例如，过度商业化、垃圾污染、水资源短缺等问题在一些热门旅游目的地尤为突出，对旅游可持续发展构成了挑战。

(2)旅游服务质量问题也是制约旅游市场发展的一大因素。虽然旅游市场整体服务水平有所提升，但部分旅游企业和服务人员的服务意识、专业能力和服务水平仍有待提高。服务质量的不稳定性影响了游客的旅游体验，进而影响旅游市场的健康发展。

(3)旅游市场发展还受到法律法规和行业监管的制约。目前，旅游市场的法律法规体系尚不完善，部分地方和行业监管存在漏洞，导致市场秩序混乱。此外，旅游市场中的虚假宣传、价格欺诈、服务质量纠纷等问题时有发生，损害了消费者权益，影响了旅游市场的整体形象和信誉。因此，加强法律法规建设和行业监管是推动旅游市场健康发展的必要条件。

二、旅游产品分析

1.旅游资源类型及分布

(1)中国甘肃旅游资源丰富多样，包括自然景观、历史文化、民族风情等多个方面。自然景观方面，有雄伟壮观的祁连山、鸣沙山月牙泉、张掖丹霞地貌等，这些景观以其独特的自然美吸引了大量游客。历史文化资源方面，甘肃拥有众多历史遗迹，如敦煌莫高