2024年品牌管理知识考核试题及答案.pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

品牌管理知识考核试题

一、选择题

1、从词源学上看，“品牌”一词起源于（），意思是是“打上烙印”[单选题]*

A、古代埃及

B、古代挪威√

C、古代希腊

D、古代中国

2、在欧洲品牌演进的历史中，德国“大众”汽车的品牌诞生于（）[单选题]*

A、第一阶段

B、第二阶段

C、第三阶段

D、第四阶段√

E、第五阶段

3、在“3S”品牌战略框架中，品牌文化是属于（）[单选题]*

A、品牌启动

B、品牌强化

C、品牌扩张

D、品牌维护√

4、在美国的品牌管理历史演进中，“大众品牌的主导期”属于（）[单选题]*

A、1930-1946年

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

B、2000年至今

C、1915-1929年√

D、1860-1914年

5、品牌的含义表明它是一种媒介，它将（）联系起来了。[单选题]*

A、企业和竞争者

B、企业内部生产与外部环境

C、企业与顾客√

D、消费群体的感觉和情感

6、一般而言，品牌的理念和技术首先在以下哪一种行业的公司中所重视和采用（）[单选题]*

A、快速周转消费行业√

B、耐用消费行业

C、面向大众的消费性服务行业

D、大众文体产业

7、香奈儿品牌是欧洲品牌的代表之一，以下哪一种因素反映了它的品牌历史渊源（）[单选题]*

A、与皇家贵族的历史纽带

B、与文化艺术的历史纽带√

C、与工业技术的历史纽带

D、与平价消费浪潮有关

8、一般而言，美国的现代品牌管理的标准和规范在什么时期得以确立（）[单选题]*

A、美国历史上南北战争结束时

B、1930年代

C、1980年代√

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

D、世界历史上第二次世界大战结束时

9、一般而言，现代西方的品牌营销意识和技术，首次正式地、有规模地被中国本土企业所运用

是在以下哪个时期（）[单选题]*

A、明末清初中国近代资本主义工商业萌芽时期

B、清朝洋务运动时期

C、1920-1930年代中国民国时期√

D、1978年的中国改革开放之后

10、下列产品中最有可能采用无品牌策略的是（）。[单选题]*

A、电力√

B、服装

C、家具

D、电视机

11、员工是品牌的一部分，员工的行为对于能否形成良好的顾客体验以及优质品牌形象具有决定

性的作用。这句话尤其适合于（）。[单选题]*

A、服务业√

B、消费品制造业

C、工业品制造业

D、农业生鲜品

12、关于品牌认知（brandawareness），以下表述不正确的是：（）[单选题]*

A、它在消费者心目中具有捷足先登的作用

B、同一行业的中小规模的品牌相对于市场占有率第一的品牌来说，更需要创建品牌认知

C、它是构筑顾客为本的品牌影响力的第一重要因素√

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

D、历史悠久的品牌也需要用来提升品牌认知的营销投入