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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
院（系）____________专业____________年级_____姓名_________
一、选择填空题（每题2分，共20分）
1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做C。
A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工
具广告
2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是B。
A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题
3、《广告法》中规定：C是广告的主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院
C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关
4、广告主题主要解决B。
A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题
C、广告对象问题D、广告艺术化问题
5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主
题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（RosserReeves）所提
出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有
C。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广
告主题
6、以下不属于名人广告的优势的是B（引自H.H.Friedman1979年实
验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好。B、分散对商品的注意
C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性
7、形象的客观性特点是指B。
A、形象受人们认识程度的影响
B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C、形象受人们不同观点的影响
D、要树立一个好形象需要很长时间
8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他
两个子系统的子系统是：A。
A、企业理念识别系统B、企业视觉识别系统
C、企业形象识别系统D、企业行为识别系统
9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与C之间关系的特点
进行了研究的基础上。
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
A、艺术B、经济C、心理D、经营管理
10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被
A。
A、记忆B、联想C、注意D、感觉
二、名词解释（每题5分，共20分）
1、广告主题：指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所
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