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第12卷第2期Vol.12No.2
2021年01月January2021
国内新媒体短视频现象思考与问题研究
张莉1，李长东2
1北京师范大学艺术教育与研究中心2北京师范大学研究生院珠海分院广东珠海519000
（，，）
摘要：上一轮媒体融合还涛声未歇，“短视频+”模式又以融合一切的姿态迅速掀起了新媒
体传播的又一轮大浪潮。作为网络新媒体的热门产品，短视频最大限度地契合了网络用户个性表
现、兴趣分享与价值传播的诉求，因而受到资本与用户的追捧，获得官方和大众的青睐，实现了迅猛
发展。然而，短视频浪潮虽涛大声强，但其发展的诸多困境仍渐露端倪，如泛娱乐化、浅薄化、同质
化、低俗化，以及艺术性、技术性与审美力的缺失等问题。本文从社会传播学角度入手，对移动互
联网时代新媒体短视频影像涌现出的现象和问题进行分析，以期对国内短视频研究有所助益。
关键词：新媒体；短视频；传播；问题反思
中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）02-0001-03
移动通信技术、智能终端设备、互联网技术与体时代的典型特征，因此本文不加以研究。
商业的多方发展，为视听影像的生产、传播和消费（一）新媒体短视频影像的渠道和平台属性
打通坦途，视频新媒体催生成为必然。伴随着4G短视频是在网络互动需求的激发下出现的，是
网从肇始到普及，移动终端硬件的摄像及处理能力数字技术的产物。在新媒体影像传播的结构体系
不断提升，视频拍摄以及剪辑、后期等制作难度与中，渠道与平台是最核心的一环，也是新媒体短视
门槛也因此大大降低，这些技术环境的改善导致频区别于传统媒体特性的主要因素。新媒体短视频
2015年以来短视频行业呈井喷之势爆发，短视频成天然具有渠道与平台的属性，新媒体平台承担着新
为网络新媒体的“香饽饽”。短视频对电影、电视等媒体影像传播的“把关人”角色，对新媒体影像发
传统意义上的影像媒介在技术、艺术和文化层面的展的影响举足轻重。
革新，似乎脱离了简单的媒介融合的窠臼，5G来临从渠道属性来看，可以把短视频分为基于宽带
又为移动短视频送来了东风，一个全新的新媒体影网络的影像创作和基于移动网络的影像创作。所谓
像时代在今天显而易见。平台，即新媒体短视频生产和播放渠道的服务商，
短视频，顾名思义，它是一种以秒计时，且视频比如PC端的视频网站、博客等，移动端则是各类视
时长较短的视频种类，主要“依托于智能移动终端频APP、微博、微信等客户端。
的快速摄制和美化渲染编辑技术，可在社交媒体
平台上实现实时分享，拍与传无缝对接的新型视频渠道终端平台举例
形式。可以融合文字、图片、语音和视频等内容，直
观、立体地满足用户的多元化表达、展示与沟通要固定宽带网络Bilibili、优酷、爱奇艺、腾
［1］接收端（电各类视频网讯视频、搜狐视频、芒果
求”。与以电影为代表的传统动态影像艺术不同，
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