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百学须先立志。——朱熹

市场营销学形考3试题及答案

一、判断题（每小题2分，共40分）

试题1

在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

对

试题2

成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

对

试题3

当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内

取得最大利润。

错

试题4

产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知

名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。

对

试题5

对于互补产品的定价原则是同高同低。

错

试题6

百学须先立志。——朱熹

分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、

地点和所有权等方面的矛盾。

对

试题7

生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选

择性销售。

对

试题8

真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。

错

试题9

直效营销有助于企业降低经营成本。

对

试题10

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

错

试题11

公共关系是一项短期的促销方式。

错

试题12

企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。

百学须先立志。——朱熹

对

试题13

促销的实质是商品交换。

错

试题14

销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。

错

试题15

网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

对

试题16

关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

错

试题17

数据库营销的运作的第一步是数据存储。

错

试题18

绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。

错

试题19

百学须先立志。——朱熹

行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产

品的销售。

对

试题20

当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名

度。

对

二、单选题（每小题2分，共40分）

试题21

以下属于需求导向定价法的有（）。

b.理解价值定价法

试题22

当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往

往会采取（）的定价方法。

d.随行就市定价法

试题23

一般说来，产品最低价格取决于（）。