《 直播运营实战技能》试卷及答案 卷 1.pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

《直播运营实战技能》期末考试试卷1

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.营销的三要素：营销的本质是连接商品和用户，连接的主

要方式是构建消费场景。产品是“货”，用户是“人”，场

景是“场”。“人”“货”“场”，即营销的三要素。

2.贴片区：贴片指的是植入直播内容中的带有广告信息的图

片。贴片区通常为直播间画面的左侧、右侧和主播头顶上方

区域，用于放置品牌Logo、本场直播主推的商品贴片、红包、

优惠券图标以及其他功能性装饰图片。

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

3.话术：直播脚本的话术是指主播和副播在直播过程中需要

说的话。

4.声画说明：指的是直播间在不同的直播场景和环节中，应

呈现怎样的声音、画面效果的文字说明。在声画说明中，

直播团队应详细列出每一个直播模块或关键话术对应呈现

的关键文字、图片、音频、视频等。

二、多选题（每小题2分，共20分）

1.网络直播兴起的原因（ABC）。

A.互联网技术的支持B.用户的需求

C.社会风向的引导D.社会竞争的加剧

2.直播的发展历程经历了（AC）。

A广播电视节目直播B游戏直播

C网络直播D秀场直播

3.目前，用户规模最大的直播平台分别是（ABC）。

A抖音直播B快手直播

C淘宝直播D斗鱼直播

4.直播具备以下（ABD）特征，这些使直播得以快速融

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

入用户生活、助力产业发展。

A．参与门槛低B．用户基数大

C.双向互动D．表现形式多样。

5.直播的基础设备包括（AB）。

A.智能手机B.计算机

C.采集设备D.编码和封装设备

6.从传统娱乐社交平台内部独立建成直播平台的有（EF）。

A快手B小红书C微博D抖音E斗鱼F虎牙

7.直播平台第一梯队的有（ABCD）。

A淘宝B抖音C快手D视频号

8.呈现给用户的直播间画面包括（ABCDE）。

A封面图B画面主体C画面景别

D商品样品E贴片F标题

9.直播间装修涉及的主体元素包含（ABCD）。

A实时拍摄的视频文件B计算机屏幕页面

C音频D视频

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

10.营销联盟包含有（ABD）。

A．淘宝联盟B