新媒体内容创意与传播策略研究与实践探索.docVIP

新媒体内容创意与传播策略研究与实践摸索

TOC\o1-2\h\u16639第一章绪论 2

107111.1研究背景与意义 2

289941.2研究内容与方法 3

9818第二章新媒体内容创意概述 4

290502.1新媒体内容创意的定义与特点 4

275412.2新媒体内容创意的类型与趋势 4

232322.2.1新媒体内容创意的类型 4

258452.2.2新媒体内容创意的趋势 5

11944第三章新媒体内容创意策划 5

26373.1创意策划的基本原则 5

143543.1.1贴近用户需求 5

276023.1.2突破传统思维 5

235143.1.3注重内容质量 5

252463.1.4强调互动性 5

81073.1.5适应平台特点 5

129653.2创意策划的方法与步骤 6

83843.2.1市场调研 6

43603.2.2确定主题 6

167293.2.3创意构思 6

230663.2.4编写脚本 6

192443.2.5制作与发布 6

237153.2.6数据分析与优化 6

302443.2.7跟踪推广 6

3105第四章新媒体内容创意制作 6

322824.1内容创意制作流程 6

148654.1.1市场调研与分析 6

19134.1.2确定内容主题 7

139614.1.3创意策划 7

209744.1.4内容制作 7

314094.1.5内容审核与发布 7

290644.2内容创意制作技术 7

214574.2.1文案撰写技术 7

189404.2.2图片设计技术 7

317654.2.3视频制作技术 7

94504.2.4互动设计技术 7

138834.2.5数据分析技术 8

17229第五章新媒体内容传播概述 8

275755.1新媒体内容传播的原理与机制 8

29515.2新媒体内容传播的特点与趋势 8

23375.2.1特点 8

165445.2.2趋势 9

29415第六章新媒体内容传播渠道 9

216876.1新媒体内容传播渠道的分类 9

318846.1.1社交媒体渠道 9

142566.1.2视频平台渠道 9

243286.1.3新闻资讯渠道 9

196236.1.4问答社区渠道 9

202276.1.5电商渠道 9

173336.2新媒体内容传播渠道的选择与优化 9

66526.2.1内容定位与渠道匹配 10

171516.2.2渠道优化策略 10

10657第七章新媒体内容传播策略 10

248777.1新媒体内容传播策略的基本原则 10

17577.1.1精准定位原则 10

176017.1.2创新性原则 11

6197.1.3互动性原则 11

58527.1.4可持续性原则 11

58707.2新媒体内容传播策略的设计与实施 11

116367.2.1策略设计 11

309447.2.2实施步骤 12

12306第八章新媒体内容创意与传播效果评估 12

109618.1新媒体内容创意与传播效果评估指标 12

213798.2新媒体内容创意与传播效果评估方法 13

24785第九章新媒体内容创意与传播案例分析 14

276929.1新媒体内容创意案例分析 14

51149.1.1案例一：短视频平台抖音的“短视频挑战”模式 14

214729.1.2案例二：微博话题营销 14

285309.2新媒体内容传播案例分析 14

182699.2.1案例一：朋友圈的“看一看”功能 14

190439.2.2案例二：微博KOL营销 15

16620第十章研究结论与展望 15

1605010.1研究结论 15

1655910.2研究展望 16

第一章绪论

1.1研究背景与意义

互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的信息传播渠道，已经深刻地改变了人们的生产、生活和思维方式。新媒体内容创意与传播策略的研究，成为当前传播学、广告学和市场营销等领域关注的焦点。在我国，新媒体产业在政策扶持和市场需求的双重推动下，呈现出蓬勃发展的态势。但是在新媒体内容创意与传播过程中，仍存在诸多问题与挑战，如内容同质化、传播效果不佳等。因