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品牌建设与推广策略与实践

TOC\o1-2\h\u22545第1章品牌建设与推广基础理论 4

226541.1品牌概念与内涵 4

97421.2品牌建设与推广的意义 4

124871.3品牌建设与推广的理论体系 4

22157第2章品牌定位策略 5

294012.1品牌定位的原则与方法 5

58392.1.1独特性原则 5

69912.1.2价值原则 5

276072.1.3简洁性原则 5

47552.1.4一致性原则 5

322782.1.5产品特性定位法 5

251722.1.6消费者需求定位法 6

121522.1.7竞争对手定位法 6

204492.1.8文化定位法 6

140412.2品牌定位的实践步骤 6

190142.2.1市场调研 6

51662.2.2确定定位目标 6

210812.2.3确定定位元素 6

27882.2.4制定定位策略 6

297162.2.5实施与评估 6

318072.3品牌定位的案例分析 6

255922.3.1苹果公司 6

25072.3.2耐克 6

103162.3.3小米 7

266382.3.4海底捞 7

13673第3章品牌形象设计 7

194913.1品牌视觉识别系统（VI） 7

239393.1.1标志设计 7

294203.1.2标准字设计 7

142123.1.3色彩运用 7

304493.1.4应用要素设计 7

322473.2品牌形象的设计原则 7

46563.2.1独特性 8

117983.2.2简洁性 8

49633.2.3一致性 8

124033.2.4适应性 8

190823.2.5创意性 8

245443.3品牌形象设计的实践应用 8

37743.3.1企业标志设计 8

103553.3.2品牌视觉识别系统应用 8

203723.3.3品牌形象传播策略 8

2018第4章品牌文化塑造 8

303604.1品牌文化内涵与价值 8

167774.1.1品牌文化的内涵 9

168104.1.2品牌文化的价值 9

276094.2品牌文化建设的策略与方法 9

177354.2.1品牌文化建设策略 9

271354.2.2品牌文化建设方法 10

322524.3品牌文化建设与传播的实践案例 10

153664.3.1某知名运动品牌 10

211454.3.2某国内家电品牌 10

83824.3.3某国际汽车品牌 10

13537第5章品牌传播策略 10

82415.1品牌传播的途径与手段 10

155585.1.1传统媒体传播 11

26705.1.2新媒体传播 11

149595.1.3线下活动传播 11

56145.2网络时代品牌传播的新趋势 11

239705.2.1社交化传播 11

250555.2.2内容营销 11

177365.2.3个性化传播 12

10555.2.4跨界合作 12

82155.3品牌传播策略的实践分析 12

183445.3.1案例一：某知名快消品牌 12

40225.3.2案例二：某科技创新企业 12

101705.3.3案例三：某知名服装品牌 12

18899第6章社交媒体营销 12

135826.1社交媒体营销概述 12

38356.1.1社交媒体营销的定义与作用 12

158206.1.2我国社交媒体营销发展现状 13

33906.2社交媒体营销的策略与技巧 13

56716.2.1内容策略 13

135386.2.2互动策略 13

306396.2.3传播策略 13

202876.3社交媒体营销的实践案例 14

285706.3.1某化妆品品牌微博营销案例 14

160876.3.2某服装品牌抖音营销案例 14

40636.3.3某家电品牌营销案例 14

12666第7章线上线下融合推广 14

234927.1线上线下推广的特点与优势 14

20517.1.1特点分析 14

144947.1.2优势分析 14

88917.2线上线下融合推广的策略与实施 15

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