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研究报告

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中国鞋履行业竞争格局分析及投资规划研究报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国鞋履行业自20世纪70年代末改革开放以来，经历了从计划经济向市场经济的转型。在这一过程中，鞋履行业逐步摆脱了原有的封闭式生产模式，开始引入外资，学习先进的生产技术和企业管理经验。80年代，国内鞋业市场开始出现多样化，产品种类丰富，品牌逐渐崭露头角。90年代，随着中国加入世界贸易组织，鞋履行业迎来了快速发展的黄金时期，出口量大幅增加，成为全球重要的鞋履生产和出口基地。

(2)进入21世纪，中国鞋履行业进入了一个新的发展阶段。随着国内消费市场的扩大，消费者对鞋履品质和设计的要求不断提高，行业开始注重品牌建设、产品创新和渠道拓展。这一时期，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，市场竞争日趋激烈。同时，电子商务的兴起为鞋履行业带来了新的发展机遇，线上销售成为新的增长点。

(3)近年来，中国鞋履行业在技术创新、智能制造、绿色环保等方面取得了显著成果。智能化生产线的应用，提高了生产效率和产品质量；环保材料的使用，满足了消费者对环保产品的需求。同时，行业开始关注产业链上下游的整合，推动产业向高端化、品牌化方向发展。在这一过程中，中国鞋履行业正逐步从“世界工厂”向“世界品牌”转变。

1.2行业政策环境

(1)中国鞋履行业的发展受到了国家政策的积极推动。近年来，政府出台了一系列政策文件，旨在促进鞋履行业的转型升级和创新发展。例如，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》鼓励体育用品行业的发展，包括鞋履在内的体育用品市场因此受益。同时，《中国制造2025》提出了制造业的升级目标，要求提升鞋履行业的自动化、智能化水平。

(2)在贸易政策方面，中国鞋履行业也享受到了国家的大力支持。例如，通过实施出口退税政策，减轻了企业的税收负担，提高了产品的国际竞争力。此外，政府还积极推动鞋履行业参与“一带一路”建设，拓展国际市场，提升中国鞋履品牌的国际影响力。同时，对进口鞋履实施严格的检验检疫，保障国内市场的安全和秩序。

(3)在环保和可持续发展方面，政府也出台了一系列法规和政策。如《环境保护法》和《资源综合利用法》等，要求鞋履企业在生产过程中必须遵守环保标准，减少污染物排放。此外，政府还鼓励企业使用环保材料和绿色包装，推动鞋履行业的绿色转型。这些政策的实施，有助于推动鞋履行业向着更加环保、可持续的方向发展。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)中国鞋履市场规模庞大，近年来持续增长。根据市场研究报告，2019年中国鞋履市场规模已超过1.5万亿元人民币，其中线上销售占比逐年上升，成为推动市场规模增长的重要力量。随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，消费者对鞋履的需求不再局限于基本功能，而是更加注重品牌、设计、舒适度和个性化。

(2)在增长趋势方面，中国鞋履市场预计在未来几年仍将保持稳定增长。一方面，国内消费市场潜力巨大，随着城市化进程的加快和消费升级，消费者对鞋履的需求将继续扩大。另一方面，国内鞋履品牌在技术创新、产品设计、品牌建设等方面的持续投入，有望提升国内市场的整体竞争力。此外，跨境电商的兴起也为中国鞋履市场带来了新的增长点。

(3)尽管受到全球经济下行压力和国际贸易摩擦的影响，中国鞋履市场仍展现出较强的韧性。随着国家政策的支持和行业自身的调整，预计未来几年中国鞋履市场将继续保持稳健增长，成为全球鞋履行业的重要增长引擎。同时，行业内部的结构优化和品牌升级也将成为推动市场规模增长的关键因素。

二、竞争格局分析

2.1主要竞争者分析

(1)在中国鞋履行业中，主要竞争者包括国内外知名品牌以及本土企业。国际品牌如耐克、阿迪达斯等，凭借其全球知名度和强大的品牌影响力，在中国市场占据着重要的地位。这些品牌通常拥有先进的技术和产品研发能力，以及成熟的营销网络。

(2)本土企业中，既有历史悠久的传统品牌，如李宁、安踏等，也有近年来崛起的新兴品牌，如特步、361度等。这些本土品牌在产品创新、市场定位和营销策略上各有特色，通过不断拓展市场份额，逐渐提升了自身的竞争实力。同时，本土企业也在积极实施国际化战略，提升品牌在国际市场的知名度。

(3)此外，一些中小型企业也积极参与竞争，通过专业化、细分市场的策略，在特定领域形成了一定的竞争优势。这些企业往往专注于某一细分领域，如运动鞋、休闲鞋、女鞋等，通过精准的市场定位和高效的供应链管理，实现了快速发展。在激烈的市场竞争中，这些企业不断优化自身结构，提升核心竞争力，成为行业中的重要力量。

2.2市场集中度分析

(1)中国鞋履市场的集中度相对较高，前几大品牌占据了较大的市场份额。这一现象在一定程度上得益于国际品牌和部分本土品牌的强势地位。这些品牌通过长期的市场营销和品牌建设，积累了大量的忠实消费者，形成了较强的市场竞