2025年中国入境游行业市场发展监测及投资方向研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年中国入境游行业市场发展监测及投资方向研究报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)中国入境游市场近年来经历了快速的发展，市场规模逐年扩大。根据必威体育精装版数据显示，2024年中国入境游市场接待游客数量达到1.5亿人次，旅游收入超过2000亿元人民币。这一成绩得益于我国经济的持续增长、旅游基础设施的不断完善以及国际影响力的不断提升。然而，受新冠疫情影响，2023年入境游市场受到重创，游客数量和旅游收入均出现大幅下降。随着疫情得到有效控制，预计2025年入境游市场将逐步恢复，市场规模有望实现显著增长。

(2)从增长趋势来看，中国入境游市场呈现出以下特点：首先，入境游客结构逐渐优化，高端游客比例不断提升；其次，入境游目的地分布更加均衡，一线城市和二三线城市吸引力逐渐增强；最后，入境游产品种类日益丰富，满足了不同游客的需求。未来，随着“一带一路”倡议的深入推进和全球旅游市场的复苏，中国入境游市场有望继续保持稳健增长态势。

(3)在市场规模方面，预计2025年中国入境游市场将达到2亿人次，旅游收入超过2500亿元人民币。这一增长主要得益于以下几个因素：一是国内疫情防控取得显著成效，游客出行意愿增强；二是我国旅游产品和服务质量不断提升，吸引了更多国际游客；三是我国与各国间的旅游合作不断加强，为入境游市场提供了有力支撑。同时，随着入境游市场的持续发展，也将为我国经济发展和就业创造更多机会。

1.2市场构成分析

(1)中国入境游市场的构成呈现出多元化的特点，其中亚洲游客占据主导地位，尤其是东亚和东南亚国家游客数量较多。此外，欧美游客在近年来也逐渐增加，成为市场的重要组成部分。从游客来源地来看，日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚等国家的游客数量位居前列。这些国家的游客对中国文化、历史和旅游资源的兴趣浓厚，为我国入境游市场提供了稳定的客源。

(2)在入境游市场构成中，旅游目的地的选择也呈现出多样性。一线城市如北京、上海、广州等，凭借其丰富的旅游资源和完善的旅游设施，吸引了大量游客。同时，二三线城市如成都、重庆、西安等，凭借独特的地域文化和旅游资源，逐渐成为游客的新宠。此外，自然风光和历史文化名城也是游客热衷的目的地，如云南的丽江、四川的峨眉山、陕西的西安等。

(3)从旅游消费结构来看，入境游市场主要包括观光旅游、休闲度假旅游和商务旅游三大类。观光旅游以参观名胜古迹、体验当地文化为主，休闲度假旅游则以度假村、温泉、海滨等休闲设施为特色，商务旅游则聚焦于商务会议、展览等商务活动。随着旅游消费升级，游客对于个性化、定制化的旅游产品需求日益增长，为市场提供了更多发展空间。

1.3市场竞争格局

(1)中国入境游市场的竞争格局呈现出多元竞争的特点，既有大型国有旅游企业，也有众多中小型旅游企业以及在线旅游平台。国有旅游企业凭借其资源优势和品牌影响力，在高端旅游市场占据重要地位。同时，中小型旅游企业则专注于细分市场，通过特色旅游产品和服务吸引特定客群。在线旅游平台的兴起，为游客提供了更加便捷的预订和出行服务，也对传统旅游企业构成了挑战。

(2)在市场竞争中，品牌影响力成为关键因素。拥有较强品牌影响力的企业能够吸引更多游客，提升市场份额。目前，我国入境游市场中的品牌竞争主要体现在目的地品牌、旅游产品品牌和旅游服务品牌三个方面。目的地品牌如北京、上海等一线城市，旅游产品品牌如中国国旅、携程旅游等，旅游服务品牌如携程、去哪儿等，都在市场竞争中占据重要位置。

(3)随着市场竞争的加剧，企业之间的合作与竞争关系日益紧密。一方面，企业通过合作共享资源、拓展市场，提升整体竞争力；另一方面，企业之间在产品创新、服务提升等方面展开竞争，推动整个行业的发展。此外，新兴旅游业态的涌现，如定制旅游、深度游等，也为企业提供了新的竞争机会。在未来的市场竞争中，企业需要更加注重创新和差异化，以适应不断变化的市场需求。

二、政策环境分析

2.1国家层面政策

(1)国家层面针对入境游市场的发展制定了一系列政策措施，旨在促进旅游业健康、持续发展。近年来，国家旅游局等部门陆续发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和《关于促进旅游投资和消费的政策措施》等文件，明确提出要扩大旅游开放，优化旅游环境，提升旅游服务质量，推动入境游市场发展。这些政策从财政支持、税收优惠、人才培养等方面给予了入境游企业更多的政策扶持。

(2)国家层面还出台了一系列针对入境游市场的国际交流与合作政策。通过参与国际旅游组织、举办国际旅游展会、签订旅游合作协议等方式，积极推动我国入境游市场与国际市场的接轨，提升我国旅游的国际竞争力。此外，国家还鼓励旅游企业开展国际化经营，支持企业“走出去”，参与国际旅游市场的竞争。

(3)在具体措施上，国家层面实