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研究报告

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2022-2027年中国观光旅游行业发展概况及行业投资潜力预测报告

一、行业概述

1.行业发展历程

(1)中国观光旅游行业自20世纪80年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。改革开放初期，随着经济体制改革的深入，旅游业作为一项新兴产业开始受到重视，国家陆续出台了一系列鼓励旅游发展的政策。1982年，我国首个国家级风景名胜区——黄山风景区成立，标志着中国观光旅游业的正式起步。此后，随着人民生活水平的不断提高和旅游消费观念的转变，观光旅游逐渐成为人们休闲娱乐的重要方式。

(2)进入21世纪，中国观光旅游行业进入快速发展阶段。国家加大对旅游基础设施的投入，旅游交通、住宿、餐饮等配套设施不断完善。同时，旅游产品日益丰富，旅游目的地不断拓展，吸引了大量国内外游客。2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，进一步提升了我国旅游业的国际影响力。在此期间，观光旅游市场规模迅速扩大，旅游收入逐年增长，成为国民经济的重要组成部分。

(3)近年来，中国观光旅游行业在转型升级中不断迈向高质量发展。随着消费升级和旅游需求多样化，观光旅游产品逐渐向休闲度假、文化体验、生态旅游等领域拓展。同时，互联网、大数据、人工智能等新技术在旅游业的应用，推动了旅游业态的创新和旅游服务的优化。在此背景下，观光旅游行业呈现出多元化、个性化、智能化的发展趋势，为游客提供了更加丰富、便捷的旅游体验。

2.行业市场规模及增长趋势

(1)中国观光旅游市场规模持续扩大，已成为全球最大的旅游市场之一。根据相关数据显示，近年来我国国内旅游市场规模稳步增长，旅游收入逐年攀升。2019年，我国国内旅游市场收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。在全球经济增速放缓的背景下，我国观光旅游市场的强劲增长为全球旅游业注入了新的活力。

(2)国际旅游市场方面，中国游客出境旅游人数持续增加，成为全球旅游消费的重要力量。近年来，我国出境旅游市场规模不断扩大，旅游消费持续增长。2019年，中国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长14.7%。随着“一带一路”倡议的深入推进，中国与沿线国家的旅游交流日益频繁，为国际旅游市场带来了新的发展机遇。

(3)观光旅游市场的增长趋势在短期内依然强劲。随着国家政策扶持、旅游基础设施的完善以及旅游消费观念的更新，未来中国观光旅游市场规模有望继续保持稳定增长。预计到2027年，我国国内旅游市场规模将达到8.5万亿元，国际旅游市场规模将达到2.5亿人次。观光旅游市场的持续增长将为相关产业带来巨大的经济效益，助力我国经济高质量发展。

3.行业政策环境分析

(1)中国观光旅游行业政策环境持续优化，国家层面出台了一系列政策措施支持旅游业发展。近年来，政府高度重视旅游业在国民经济中的地位，将旅游业定位为战略性支柱产业和现代服务业的重要组成部分。政策上，国家鼓励旅游业与相关产业融合发展，推动旅游供给侧结构性改革，提升旅游服务质量。如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策的发布，为观光旅游行业提供了明确的政策导向。

(2)地方政府积极响应国家政策，结合本地实际，出台了一系列地方性旅游发展规划和扶持政策。这些政策涵盖了旅游基础设施建设、旅游产品创新、旅游市场营销等多个方面，为观光旅游行业创造了良好的发展环境。例如，一些地方政府推出了旅游发展专项资金，用于支持旅游基础设施建设和旅游企业发展；同时，通过税收优惠、融资支持等手段，降低旅游企业经营成本，提高行业整体竞争力。

(3)观光旅游行业政策环境还体现在对市场秩序的规范和对消费者权益的保护上。近年来，国家加大了对旅游市场的监管力度，严厉打击旅游市场违法违规行为，维护游客合法权益。同时，政策上也强调旅游服务质量提升，推动旅游行业规范化、标准化发展。如《旅游市场秩序整治工作实施方案》等政策的实施，旨在营造一个安全、有序、放心的旅游环境，促进观光旅游行业的健康发展。

二、市场分析

1.国内外市场对比

(1)国内外观光旅游市场在规模、增长速度、游客结构等方面存在显著差异。中国观光旅游市场以国内旅游为主，国内旅游市场规模庞大，游客数量众多。近年来，随着经济水平的提高和消费升级，国内旅游需求持续增长，旅游产品日益丰富。相比之下，国际旅游市场以出境游为主，游客主要来自亚洲、欧洲和北美地区。国际旅游市场的增长速度虽然较快，但游客数量和市场规模总体上小于国内市场。

(2)在旅游消费结构上，国内外市场也存在差异。中国观光旅游市场以观光游览、休闲度假和购物消费为主，其中观光游览仍是主要消费类型。随着旅游消费观念的转变，休闲度假和购物消费逐渐成为旅游消费的新趋势。在国际旅游市场，休闲度假和高端旅游消费占据较大比例，游客更注重旅游体验和个性化服务。

(3)在旅游目的