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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

网络模因的传播机制研究——以蜜雪冰城主题曲为例

网络模因的传播机制研究——以蜜雪冰城主题曲为例

引言

网络模因在互联网时代的迅猛发展下，成为了人们生活中一个

不可忽视的力量。网络模因的传播机制是一个复杂的系统工程，

通过网络平台的传播，在短时间内迅速蔓延，产生广泛影响。

本文以蜜雪冰城主题曲《来一杯蜜雪冰城》为例，分析网络模

因的传播机制，希望能对研究网络模因的传播具有一定的参考

价值。

一、蜜雪冰城主题曲的背景

蜜雪冰城是中国一家知名的饮品连锁店品牌，近年来以其新鲜

水果饮品连锁店而迅速扩张。蜜雪冰城主题曲《来一杯蜜雪冰

城》是该品牌在社交媒体上发布的一支宣传曲，音乐和歌词都

极具吸引力，很快在网络上引起了广泛的关注。

二、网络模因的概念和特点

网络模因是指在互联网上流传的一种信息或概念，类似于基因

在生物界的传递。网络模因具有以下几个特点：1.传播速度快：

由于互联网的高效传播机制，网络模因可以在短时间内在全球

范围内迅速传播；2.可塑性高：网络模因与时俱进，可以根据

时事、社会热点等进行不断的演变和更新；3.传播方式多样：

除了文字和图片，网络模因还可以通过音乐、视频等多种形式

进行传播；4.用户参与性强：网络用户可以通过转发、评论、

创作等多种方式参与到网络模因的传播中。

三、蜜雪冰城主题曲的传播过程

1.社交媒体传播：蜜雪冰城主题曲首先在社交媒体平台上发布，

通过官方账号的推送和用户的转发，将曲目快速传播给更多的

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人。

2.用户互动参与：用户在社交媒体上对蜜雪冰城主题曲进

行评论、分享，并且创作相关的二次元表情、歌舞等内容，进

一步推动了曲目的传播。

3.媒体关注报道：随着曲目的传播，媒体开始关注该主题

曲，并进行报道，进一步扩大了曲目的影响力。

4.话题讨论持续发酵：在社交媒体上，用户对蜜雪冰城主

题曲进行讨论，分享自己的观点和感受，形成热门话题，进一

步推动曲目的传播。

四、蜜雪冰城主题曲传播的成功因素

1.音乐质量：蜜雪冰城主题曲的音乐旋律轻快动听，令人耳熟

能详，容易引起听众共鸣，从而更容易在网络上传播。

2.文化元素：蜜雪冰城主题曲中融入了一些具有中国特色

的文化元素，如旋律中的民族乐器，歌词中的中国式幽默等，

使得这首曲目更加符合中国人的审美和情感需求。

3.用户参与性：蜜雪冰城主题曲鼓励用户进行二次创作和

互动，用户可以通过转发、评论、创作相关内容等方式参与到

曲目的传播中，提高了用户的参与度和传播的效果。

4.社交媒体平台：社交媒体平台为曲目的传播提供了良好

的环境和平台，用户可以快速传播、评论和互动，媒体也可以

通过这些平台对曲目进行报道和推广。

五、蜜雪冰城主题曲对品牌的影响

1.品牌知名度提升：蜜雪冰城主题曲的传播使得人们对该品牌

有了更多的了解和认知，提高了品牌知名度。

2.品牌形象打造：通过蜜雪冰城主题曲的传播，品牌形象

得以展现，并塑造了一个积极、时尚且与年轻人相吻合的形象。

3.市场份额扩大：蜜雪冰城主题曲对品牌的宣传效果良好，

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进一步吸引了更多的消费者，扩大了品牌在市场中的份额。