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伊利营销大赛策划方案

篇一

伊利营销大赛策划方案

一、大赛背景及目的

在我国经济高速发展的背景下，市场竞争日益激烈，企业间的竞争逐渐从产品竞争转向品牌竞争。伊利集团作为我国乳业的领军企业，始终秉持“品质为根，创新为魂”的理念，致力于为广大消费者提供优质的产品和服务。为了进一步提高伊利的品牌知名度，培养和选拔具有创新精神和实战能力的营销人才，我们特举办此次伊利营销大赛。

二、大赛主题

“创新驱动，共赢未来”

三、大赛目标

1.提高伊利品牌在大学生群体中的知名度；

2.培养大学生创新精神和实战能力；

3.选拔具有潜力的营销人才；

4.促进伊利与高校之间的交流与合作。

四、大赛内容

1.大赛形式：团队赛制，每支参赛队伍由3-5名队员组成，队员需为在校大学生。

2.大赛流程：

（1）报名阶段：参赛队伍需在规定时间内提交报名表，报名表需包含队员姓名、所在学校、联系方式等信息。

（2）初赛阶段：参赛队伍需根据大赛主题，提交一份针对伊利品牌的营销策划方案。方案需包括市场分析、目标市场、营销策略、创新点等方面。初赛评审团将根据方案质量进行评分，选拔出晋级复赛的队伍。

（3）复赛阶段：晋级复赛的队伍需根据初赛评审团的建议，对策划方案进行优化，并提交优化后的方案。同时，队伍需进行现场展示，展示内容包括方案介绍、创新点阐述、团队协作等。复赛评审团将根据展示效果和方案质量进行评分，选拔出晋级决赛的队伍。

（4）决赛阶段：晋级决赛的队伍需根据复赛评审团的建议，对方案进行再次优化，并进行现场展示。决赛评审团将根据展示效果、方案质量和团队协作能力，评选出最终的获奖队伍。

3.大赛奖励：

（1）一等奖：1名，奖金人民币10,000元；

（2）二等奖：2名，奖金人民币5,000元；

（3）三等奖：3名，奖金人民币2,000元；

（4）优秀奖：若干，奖金人民币1,000元。

五、大赛筹备

1.筹备人员：大赛筹备组由伊利集团市场营销部门、人力资源部门以及合作高校相关人员组成。

2.筹备工作：

（1）制定大赛方案：包括大赛主题、目标、内容、流程、奖励等；

（2）宣传推广：通过线上线下渠道，广泛宣传大赛，吸引更多在校大学生参与；

（3）组织报名：收集报名表，审核参赛队伍资格；

（4）评审团组建：邀请行业专家、高校教授、企业高管等组成评审团；

（5）赛事组织：包括比赛场地、设备、时间等安排；

（6）奖励发放：根据比赛结果，向获奖队伍发放奖金。

六、大赛实施

1.大赛启动：举行大赛启动仪式，邀请嘉宾发表讲话，介绍大赛背景、目的、意义等；

2.大赛进程：按照既定流程，组织初赛、复赛和决赛；

3.大赛结束：举行大赛闭幕式，公布比赛结果，向获奖队伍颁发奖品和证书。

七、大赛后续

1.获奖队伍选拔：根据比赛表现，选拔具有潜力的营销人才，为其提供实习和就业机会；

2.营销方案实施：对优秀营销方案进行实际操作，验证其实效性；

3.大赛总结：总结大赛经验教训，为今后举办类似活动提供借鉴；

4.持续合作：与高校保持紧密联系，开展更多合作项目，共同培养营销人才。

篇二

当创意与激情交织，梦想与实力碰撞，我们迎来了这场青春的盛宴——伊利营销大赛。这是一个展现才华的舞台，一个挑战智慧的赛场，也是一个见证成长和变化的平台。

一、大赛的初心与愿景

在这个飞速发展的时代，每一个品牌都在寻找自己的定位和价值。伊利集团，作为我国乳业的佼佼者，始终坚持以品质和创新为核心，致力于为消费者提供健康、营养的产品。而这场营销大赛，正是伊利集团为了让更多年轻人理解品牌的理念，激发他们的创新潜能，发现未来的营销人才而精心策划的。

二、大赛的主题与灵魂

“创新驱动，共赢未来”，这不仅仅是一个口号，它是我们大赛的灵魂，也是我们希望传达给每一位参赛者的核心理念。我们期待着每一位选手都能用创新的思维去解读市场，用独到的视角去策划营销，用团队的力量去实现梦想。

三、大赛的篇章与节奏

1.启程篇：报名与组队

大赛的启程，是每一个热爱营销、渴望挑战的大学生们的集结号。他们需要在这个阶段找到志同道合的伙伴，组成一支充满战斗力的团队。报名的过程，也是一次自我认知和团队融合的旅程。

2.策划篇：初赛的创意策划

初赛是检验团队策划能力的舞台。每个团队都需要提交一份针对伊利品牌的营销策划方案。在这个过程中，选手们需要深入分析市场趋势，精准定位目标群体，创新性地设计营销策略。每一份策划方案，都是团队智慧的结晶，也是对选手们创新思维的一次考验。

3.展示篇：复赛的现场演绎

复赛不仅是策划方案的比拼，更是团队现场展示的舞台。选手们需要将策划方案以最生动、最有说服力的方式呈现出来。这不仅考验着团队的合作能力，也考验着选手们的演讲和表达技巧。

4.决胜篇：决赛的巅峰对决

决赛是整个大赛的高潮，是智慧与实力的终极