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《中国乳酸菌饮品行业深度洞察与前景展望报告》
一、核心观点
1.1行业起伏，挑战与机遇并存
乳酸菌饮品行业目前处于复杂的发展态势中。一方面，市场面临着诸多挑战。2022年至今，乳酸菌饮料类目呈现均价、份额双下滑趋势，在多渠道、多地区、多分类中均明显下滑。例如，马上赢品牌CT数据显示，2022年至今，乳酸菌饮料每百毫升均价持续下降，从1.62元降至1.52元；2022年第二季度乳酸菌饮料占饮料类目的百分比为6.91%，今年第一季度跌至4.65%。同时，行业竞争激烈，产品同质化严重，且消费者对产品的质疑声不断，如高含糖量让消费者质疑其健康性，益生菌活性难以保证也使消费者对产
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