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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

市场调查主题和方案(精选10篇)

市场调查主题和方案篇1

一、调查目的和任务

1.目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。

2.任务

(1)中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。

(2)根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。

二、调查对象和调查单位

采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。选择在北京进行

调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，

对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原

因。首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类

别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样

调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩

的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相

当的调查意义。

三、调查项目

调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职

业的中国民众的消费能力和水平参考数据。

四、调查方法

采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

五、调查机构及人员

由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。

组长：严三九老师(华东师范大学传播学院院长)

副组长：高防老师(华东师范大学市场调研专业老师)

成员：华东师范大学10级传播学院10名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟

娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。

六、调查组织和调查进程

(1)培训：.5.20

(2)人员分工：10名学生分为5组，分别履行各自小组的职责。

第一组由4名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄

段的游客100位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。

第二组由2名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、

就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，

以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。

最后一组由4名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，

对游客进行访谈，完成市场调查内容。

再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走

出餐厅。

最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析，起

草调查报告。

(3)调查：.5.23

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

(4)资料整理分析：.5.24-25

(5)调查报告撰写：.5.26-31

七、调查费用：

礼品费：1000元

交通费：500元

调查报酬：5000元

合计：6500元

市场调查主题和方案篇2

一、调查背景：

随着我国经济的快速的发展，现代的生活节奏的加快，人们之间的交流方式

多种多样，而手机是最方便、灵巧，方便携带，使用面积最广的一种方式。而校

园的学生群体当中，大学生、准大学