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市场调查中的定量研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对市场调查中定量研究方法的掌握程度，包括数据收集、分析及报告撰写等方面。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.定量研究中最常用的数据收集方法是：（）

A.访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.实验研究

2.以下哪个是描述性统计的功能？（）

A.推断

B.解释

C.描述

D.预测

3.在市场调查中，样本量的确定通常基于：（）

A.研究目的

B.研究时间和成本

C.研究对象特征

D.以上都是

4.以下哪项不是定量研究的设计阶段？（）

A.确定研究问题

B.选择研究方法

C.数据收集

D.数据分析

5.以下哪个是信度检验的方法？（）

A.独立样本t检验

B.相关分析

C.重测信度

D.独立样本方差分析

6.在进行市场细分时，以下哪种方法不是常用的？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.以下哪个是定距尺度的特征？（）

A.有绝对零点

B.有相等间隔

C.有相等原点

D.以上都是

8.以下哪个是市场调查中的因果推断？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.相关分析

9.在进行数据分析时，以下哪种图表不适合展示趋势？（）

A.折线图

B.饼图

C.直方图

D.散点图

10.以下哪个是市场调查中的抽样方法？（）

A.概率抽样

B.非概率抽样

C.以上都是

D.以上都不是

11.在市场调查中，以下哪种方法适合进行长期趋势分析？（）

A.时间序列分析

B.因素分析

C.交叉分析

D.逻辑回归

12.以下哪个是市场调查中的假设检验？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

13.在进行市场调查时，以下哪种方法适用于探索性研究？（）

A.案例研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.以上都是

14.以下哪个是市场调查中的交叉表分析？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

15.在进行市场调查时，以下哪种方法适用于定性研究？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

16.以下哪个是市场调查中的回归分析？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

17.在市场调查中，以下哪种方法适用于测量消费者满意度？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

18.以下哪个是市场调查中的探索性研究？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

19.在进行市场调查时，以下哪种方法适用于描述性研究？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

20.以下哪个是市场调查中的结构方程模型？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

21.在市场调查中，以下哪种方法适用于进行市场预测？（）

A.时间序列分析

B.因素分析

C.交叉分析

D.逻辑回归

22.以下哪个是市场调查中的因子分析？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

23.在进行市场调查时，以下哪种方法适用于进行市场细分？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

24.以下哪个是市场调查中的聚类分析？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

25.在市场调查中，以下哪种方法适用于进行市场定位？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

26.以下哪个是市场调查中的相关性分析？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

27.在进行市场调查时，以下哪种方法适用于进行产品测试？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

28.以下哪个是市场调查中的市场测试？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

29.在市场调查中，以下哪种方法适用于进行广告效果评估？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

30.以下哪个是市场调查中的营销效果评估？（）

A.描述性统计

B.因果相关

C.因果推断

D.检验统计

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共2