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第七章新媒体的广告;第一节新媒体广告的现实环境;一、消费者：碎片化是消费者的基本特征;冲浪式的媒介接触行为;从受众（audience）到用户（user）的转变;群邑集团的山海今项目如何洞察消费者;7;;9;四、媒体：打破类型限制，提供全营销服务;第二节新媒体广告的特点与分类;一、新媒体广告的特点;;行为定向
基于时间、频次、互动类别等维度建模，在每个人打上标签;15;YSL熟人安利制造口碑效应;第三节新媒体广告的形态;第四节新媒体广告的运营模式;一、依附于内容的广告运营模式;;三、技术驱动型广告的运营模式;第五节新媒体广告价值评估;24;二、新媒体广告的量化评估指标体系
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