青岛啤酒京东超市大牌日.pdf

2023.07

青岛啤酒

京东超市大牌日

COMEANDPLAYWITHUS

青岛啤酒

活动背景及目的

青岛啤酒青岛京东超市

120周年X啤酒节X大牌风暴

大事件大IP大舞台

青岛啤酒与大牌风暴双向赋能

集结全域资源，达成局域爆发

强化认知好感，最终心智跃迁

数据待完善

活动目标

声量流量销量

曝光会员销售GMV

1亿占比960万

30%

营销思考

青岛啤酒：畅享欢聚时刻一起

青岛啤酒120周年：共创美好未来

京东：不负每一份热爱热爱

大牌风暴：以热爱之名开启品类风暴

营销思考

120年，从1903到2023

时代在变，热爱不变

一起，是指每个时代的人，都在为TA的热爱举杯

热爱，是所有的理由和答案

营销思考

120年，从1903到2023

青啤已成经典！？对！但青啤更要永远潮流！

百年以前，青啤已是潮流本流

所谓国潮，是持续用百年经典引爆中国潮流

营销思考

一起热爱，百年国潮

就这？

答案显然是NO！

营销思考

【一起热爱】太无感

如何换个说法，跟当下年轻人同频？

看到热爱的东西，年轻人会怎样？

嘶哈嘶哈~~

腹肌美腿|美食美酒|线下市集|潮玩萌物|手办玩具|极限运动……

这个夏天，青岛啤酒X京东超市，让我们嘶哈一夏！

营销思考

【百年国潮】一直在讲

如何持续翻新，跟当下年轻人共振？

生而潮流，百年常新

青啤不止是国潮代言人，更是当之无愧的国潮鼻祖

鼻祖！beerzone！

这个夏天，青岛啤酒X京东超市

将京东超市打造成2023的青啤国潮beerzone

营销主题

嘶哈一夏，国潮beerzone

国潮从120年前开始……

营销主题

嘶哈嘶哈，是欢聚，是热爱，是夏天的啤酒节，是美好生活的MOMENT

国潮beerzone，既表达青啤是国潮鼻祖