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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
《营销策划》试卷
班级：________________姓名：________________
一、填空题(共20题，每题1分。)
1．一篇优秀的软文还应该有便于目标群体阅读的版面效果，这主要表
现在__________、__________和图文搭配等方面。
2．短视频内容的制作，主要包括__________和__________两个方面。
3．__________是指企业为了鼓励消费者大量购买或集中向企业购买产
品，按购买产品数量的多少，分别给予消费者不同的折扣，从而达
到促进产品多销、快销的目的。
4．SWOT分析法包括的____________________、____________________、
____________________和____________________。
5．____________________是指企业选择几个细分市场，生产某一种产
品，将该产品提供给不同细分市场的消费群体。
6．__________是对营销策划人员的概要方案加以充实、丰富，用文字
或图表等形式表达出来的系统性、科学性的书面策划文件。
7．有奖转发是微博上最常用的一种活动手段，大多采用
____________________形式，即微博消费者关注微博账号，并转发
微博抽奖，@1~3名好友，即有机会获得丰厚礼品。
8．按照广告目的的不同，可以把广告分为商业广告和__________。
学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
9．__________是在已有相当知名度和市场影响力的品牌基础上，将原
品牌运用到新产品或服务上，以期望减少新产品进入市场风险的一
种营销策略。
10．在营销策划中，__________是指企业按照与自身实力相匹配的目标
市场和目标消费群体的要求去设计、生产、交付产品与服务。
11．企业竞争战略是企业与竞争者争夺市场时所采用的营销战略，它是
企业生产发展的基础，主要包括__________、__________和集中化
战略。
12．按照呈现对象的不同，营销策划书可以分为____________________
和____________________两大类。
13．节日活动的输出形式主要有两种，一是__________，二是__________。
14．微信营销根据其用户特点的不同，主要包括__________和
__________。
15．企业的产品一般可以分为4个层次，即核心产品、形式产品、
__________和__________。
16．__________是指为使企业的产品、服务、形象等与竞争者形成明显
的区别，以获得竞争优势而采取的战略。
17．产品生命周期是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场所经历
的市场生命循环过程，一般包括__________、__________、成熟期
和衰退期4个时期。
18．目标市场切入的方式是指企业进入所选择的目标市场的方式。企业
在切入目标市场时会面对__________和__________两种情况。
学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
19．新媒体营销的传播速度主要体现在两个方面，一是__________，二
是表现手法。
20．创意效
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