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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

市场营销学考试题及答案

1、企业感知外部世界的常用手段是。

A、公共关系

B、市场营销

C、倾听

D、市场调研

答案：D

2、一般说来，消费者经由获得的信息最多。

A、公共来源

B、个人来源

C、经验来源

D、商业来源

答案：D

3、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是的重要任务。

A、市场主管部门

B、市场营销组织

C、广告部门

D、销售部门

答案：B

4、市场追随者在竞争战略上应当（）。

A、攻击市场领导者

B、向市场领导者挑战

C、跟随市场领导者

D、不作出任何竞争反应

答案：C

5、对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场

营销中往往采用。

A、产品适应策略

B、产品扩展策略

C、产品延伸策略

D、产品发明策略

答案：C

6、服务价值是指伴随产品实体的出售,企业向顾客提供的。

A、附加服务

B、送货

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

C、产品保证

D、技术培训

答案：A

7、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理

定价策略称为策略。

A、尾数定价

B、招徕定价

C、声望定价

D、习惯定价

答案：A

8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬

上荧屏，这是信息的（）特征。

A、可检索性

B、可共享性

C、可转换性

D、可存贮性

答案：C

9、企业广告又称。

A、商品广告

B、商誉广告

C、广告主广告

D、媒介广告

答案：B

10、寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。

A、价格优势

B、良好服务

C、人才优势

D、产品特征

答案：D

11、当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多

时，企业往往会采取定价方法。

A、反向

B、投标

C、诊断

D、随行就市

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

答案：D

12、影响生产者购买决策的基础性因素是（）。

A、商品质量

B、价格

C、服务

D、AB和C

答案：D

13、消费者购买过程是消费者购买动机转化为。的过程。

A、购买心理