企业、政府与商业环境-导论.pptVIP

D无经销商网络D有经销商网络$1350$1200$1000$800384538562数量（千辆汽车）价格（美元）ED=-1ED＞-1（e.g.,-0.33）ED＜-1（e.g.,-2.4）ED＞-1（e.g.,-0.87）$1800$1500需求弹性与航空定价上海国家会计学院*如果旅行者的逗留期间包括一个星期六晚上，购买往返机票会获得较大幅度的折扣优惠。航空公司提供这种大的折扣可能增加收入（还有利润）。在周六晚上逗留的旅行者一般是游客，游客对机票的需求通常都有较高的价格弹性，确定比标准票价低的票价就会增加总收入——机票销售数量的增加可以弥补价格下降的损失。航空公司对那些在周内往返的旅客并不提供这样的折扣，这些旅客基本都是商务旅行者，他们的需求弹性相对较低，降低票价将降低收入，因为机票销售数量的增加不足以弥补降价损失。在运营高峰期间，航空公司也不提供较大的折扣，比如，在感恩节期间，需求是相对缺乏弹性的，即便不提供较大的折扣，飞机仍然可以满座。影响需求价格弹性的因素上海国家会计学院*替代品的可得性与相似性必需品与奢侈品耐用性支出占预算的比例品牌与产品考虑问题的时期010203040506价格弹性估算上海国家会计学院*Q1P2长期需求曲线3短期需求曲线4非耐用品 短期长期 香烟 -0.3 -3.3汽油 -0.1 -0.5耐用品轮胎 -0.6 -0.4汽车 -0.2-0.55供给弹性上海国家会计学院*影响供给弹性的因素：厂商改变他们生产的物品量的伸缩性。如海滩土地供给缺乏弹性，因为几乎不可能生产出这种土地时间长短。短期内供给弹性小，长期内供给弹性大其他弹性上海国家会计学院*收入弹性：EI=数量变化的百分比/收入变化的百分比EI0 低档品EI1 一般商品EI＞1 奢侈品交叉价格弹性：Eyx=Y商品数量变化百分比/X商品价格变化百分比EYX＞0 替代品EYX0 互补品其他弹性上海国家会计学院*对收入弹性的利用：了解产品的需求收入弹性的大小对于经济活动的预测（如预期个可支配收入的增长）以及它对特定产品或行业的影响是非常有用的在高收入弹性产品的行业中，经济活动大幅度波动将对该行业厂商在预期期内的业绩有很大影响在营销战略上：具有高收入弹性的产品可作为奢侈品和时尚产品来促销；而具有低收入弹性的产品可作为经济型产品来促销3214弹性估算上海国家会计学院*消费品香烟 0.1食品 0.8服装 1.0公用事业电力(民用)0.1电话服务(西班牙)0.5消费品啤酒 0.0葡萄酒 0.08香烟 0.04服装 0.01收入弹性广告弹性交叉价格弹性消费品服装/食品 0.1相互竞争的加油站里的汽油 1.2农业的好消息与农民的坏消息吗？上海国家会计学院*设想你是一个种水稻的农民。由于你所有的收入都来自出售水稻，所以你尽了最大的努力来提高你土地的生产率。你密切关注天气和病虫害，并学习农业技术的必威体育精装版进展。你知道你的水稻种得越多，收成之后也就卖得越多，而你的收入和生活水平也就更高。有一天，电视报道袁隆平院士取得了一项重大发现：他培育出一种水稻必威体育精装版杂交品种，可使农民的水稻亩产量提高20%。你对这条新闻有什么反应呢？你应该采用这种新杂交品种吗？这种发现会使你比以前的状况好还是坏呢？农业的好消息与农民的坏消息吗？上海国家会计学院*新杂交品种培育将影响供应曲线供应曲线向右移动，而需求曲线不变水稻产量将上升，但价格下降对农民收入的影响取决于需求的弹性，而水稻的需求弹性较小结果，农民的总收入下降，状况变坏了QP（每公斤）需求S1S210011032农业的好消息与农民的坏消息吗？上海国家会计学院*既然新杂交品种培育成功使农民的状况变坏了，为什么农民要采用新品种呢？这取决于农产品的市场结构，这是一个完全竞争的市场这可以解释农业经济的变化：农业技术的进步增加了每个农民的产出，在需求弹性不足的情况下，导致价格下降，农民收益减少，进而鼓励人们离开农业195