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广告行业市场竞争格局分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过分析广告行业市场竞争格局，考察考生对广告市场现状、竞争态势、行业发展趋势的理解和把握能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是广告行业的主要服务对象？（）

A.企业

B.政府

C.社会组织

D.自然人

2.广告行业的核心资源是（）。

A.人才

B.资金

C.技术创新

D.媒体资源

3.以下哪个不属于广告行业的分类？（）

A.广告创意

B.媒介策划

C.市场调研

D.客户服务

4.以下哪种广告形式在现代社会中使用最为广泛？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

5.广告创意的三要素不包括（）。

A.情感

B.创意

C.执行

D.市场调研

6.广告策划的最终目的是（）。

A.获得客户

B.提高知名度

C.实现销售

D.以上都是

7.以下哪种广告类型不属于直接营销广告？（）

A.电话营销

B.传真营销

C.电子邮件营销

D.电视营销

8.下列关于广告代理制的说法，错误的是（）。

A.广告代理制可以降低广告成本

B.广告代理制可以提高广告效果

C.广告代理制有助于提高广告质量

D.广告代理制可能导致广告主失去控制权

9.以下哪个不是影响广告效果的主要因素？（）

A.广告创意

B.媒介选择

C.广告主形象

D.广告费用

10.以下哪种广告形式在社交媒体平台上最为流行？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

B.社交媒体原生广告

C.播客广告

D.户外广告

11.以下哪个不属于广告创意的三要素？（）

A.情感

B.创意

C.执行

D.市场需求

12.以下哪种广告形式主要针对特定人群？（）

A.广播广告

B.电视广告

C.邮寄广告

D.网络广告

13.以下哪个不是广告策划的基本原则？（）

A.目标明确

B.创意新颖

C.效益最大化

D.费用最小化

14.以下哪种广告形式适合长期品牌推广？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

15.以下哪个不是广告效果的衡量指标？（）

A.记忆度

B.情感共鸣

C.行动转化率

D.广告费用

16.以下哪个不是广告创意的基本要素？（）

A.创意性

B.创意点

C.创意执行

D.创意策划

17.以下哪种广告形式适合快速产品推广？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

18.以下哪个不是广告代理的主要职责？（）

A.广告创意

B.媒介购买

C.广告效果评估

D.客户关系维护

19.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.目标设定

B.创意构思

C.媒介选择

D.营销推广

20.以下哪个不是影响广告效果的外部因素？（）

A.广告主形象

B.媒介选择

C.广告创意

D.市场竞争

21.以下哪种广告形式适合高端产品推广？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

22.以下哪个不是广告代理的优势？（）

A.专业性

B.效率

C.资源整合

D.增加广告主成本

23.以下哪个不是广告策划的要素？（）

A.目标

B.创意

C.媒介

D.营销策略

24.以下哪种广告形式适合文化品牌推广？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

25.以下哪个不是广告代理的职责？（）

A.广告创意

B.媒介策划

C.客户关系维护

D.销售产品

26.以下哪个不是广告策划的原则？（）

A.目标明确

B.创意新颖

C.费用节约

D.效益最大化

27.以下哪种广告形式适合公益宣传？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

28.以下哪个不是广告代理的市场定位？（）

A.广告代理

B.创意公司

C.媒介公司

D.广告主

29.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.目标设定

B.创意构思

C.媒介选择

D.营销推广

30.以下哪个不是广告代理的职责？（）

A.广告创意

B.媒介策划

C.客户关系维护

D.设计制作

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，至少有