【国金证券-2025研报】房地产行业研究：24年百强销售额同比-30%，土地市场供需双降.pdfVIP

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行业点评

本周A股地产、港股物业下跌，港股地产上涨。本周（12.28-1.3）申万A股房地产板块涨跌幅为-7.7%，在各板

块中位列第19；WIND港股房地产板块涨跌幅为+0.1%，在各板块中位列第4。本周恒生物业服务及管理指数涨跌幅为

-2%，恒生中国企业指数涨跌幅为-2%，沪深300指数涨跌幅为-5.2%；物业指数对恒生中国企业指数和沪深300的相

对收益分别为0%和+3.1%。

北京开年土拍火热，海淀两宗地块累计竞价超400轮，成交金额超180亿元。本周（12.28-1.3）全国300城宅

地成交建面584万㎡，单周环比-79%，单周同比+4%，平均溢价率14%。2025年初至今，全国300城累计宅地成交建

面584万㎡，累计同比+4%。2024年全年，中海地产、保利发展、绿城中国、华润置地、建发房产的权益拿地金额位

居行业前五。

本周新房年末冲刺后环比下降，同比上升。本周（12.28-1.3）35个城市商品房成交合计473万平米，周环比-

9%，周同比+10%。其中：一线城市周环比-8%，周同比+8%；二线城市周环比-7%，周同比+15%；三四线城市周环比-32%，

周同比-26%。

本周二手房成交环比下降，同比维持高增，二手房保持热度。本周（12.28-1.3）15个城市二手房成交合计288

万平米，周环比-10%，周同比+75%。其中：一线城市周环比-14%，周同比+75%；二线城市周环比-5%，周同比+75%；三

四线城市周环比-33%，周同比+89%。

2024年房企销售额累计同比跌幅持续收窄，12月单月同比小幅下降。2024年1-12月百强房企全口径销售额

41865亿元，累计同比-30.3%，较1-11月-32.9%的跌幅收窄2.6pct。12月单月全口径销售额4742亿元，环比+22.7%，

同比-0.7%，较11月单月同比-9.8%明显收窄。分梯队来看，TOP10房企销售额同比降幅最低，韧性最强，TOP10房企

全口径销售额均超过1000亿。从房企来看，2024年全年中海、保利置业、中建壹品销售额同比为正，央国企、建筑

企业的销售排名持续上升，销售格局进一步巩固。

2024年300城宅地供应及成交降幅均超过20%。随着销售的持续筑底，土地市场亦表现承压。根据中指研究院，

在数量端，2024年全年300城推出宅地建面45044万方，同比-28.8%；成交宅地建面38377万方，同比-22.9%。在价

格端，推出楼面均价5002元/平，同比-2.5%；成交楼面均价5429元/平，同比-6.2%，价格降幅远小于规模降幅，主

因24年推出及成交的宅地所属的城市能级更高、区位更好、核心地块竞争更激烈。24年成交平均溢价率4.3%，较23

年的4.6%小幅下降；流拍率12.7%，较23年的16.8%有所下降。

投资建议

在当前时点，地产需关注后续潜在降准降息、更大力度政策催化、城中村改造及收储的持续落地。持续推荐稳健

经营且政策敏感形标的：房开企业推荐重点布局深耕一线及核心二线城市，主打改善性产品，具备持续拿地能力的房

企，如绿城中国、招商蛇口、滨江集团等。中介推荐受益于政策利好不断落地，一二手房市场活跃度提升，拥有核心

竞争力的中介平台贝壳；物企推荐物管稳健发展、商管绝对龙头、积极分红的华润万象生活。建议关注地方政府应收

款较多的物业建筑公司；受益于地方化债的城投公司；并购重组弹性标的；破净的央国企地产建筑公司。

风险提示

宽松政策对市场提振不佳；三四线城市恢复力度弱；房企出现债务违约

敬请参阅最后一页特别声明1

行业周报

内容目录

2024年百强房企全口径销售额同比-30%4

2024年土地市场供需双双下降6

行情回顾7

地产行情回顾7

物业行情回顾8

数据跟踪8

宅地成交8

新房成交10