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研究报告

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2025年中国全域旅游行业市场调查研究及投资前景预测报告

一、市场概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提高，旅游消费需求日益旺盛。全域旅游作为旅游业发展的新理念、新模式，逐渐成为推动旅游业转型升级的重要力量。近年来，国家层面出台了一系列政策，鼓励和支持全域旅游发展，各地也积极响应，纷纷探索和实践全域旅游发展路径。

(2)全域旅游强调的是旅游资源的整合、旅游产业链的延伸和旅游体验的全面提升。在这一背景下，旅游业与农业、文化、体育、健康、养老等产业融合发展，形成了新的经济增长点。同时，全域旅游的发展也带动了基础设施建设、环境保护、人才培养等方面的进步，对区域经济发展起到了积极的推动作用。

(3)在全域旅游发展过程中，我国旅游业呈现出以下特点：一是旅游产品日益丰富，从传统的观光旅游向休闲度假、乡村旅游、红色旅游等多业态发展；二是旅游服务不断提升，从单一的服务向综合服务转变，满足游客多样化需求；三是旅游市场不断拓展，国内旅游市场持续增长，国际旅游市场逐步扩大。这些特点为我国全域旅游发展奠定了坚实基础。

1.2行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视旅游业发展，出台了一系列政策法规，为全域旅游提供了强有力的政策支持。2016年，国家旅游局印发了《关于开展全国全域旅游创建工作的通知》，明确了全域旅游创建工作的目标和要求。随后，国家层面相继发布了《全域旅游示范区创建管理办法》和《全域旅游示范区验收标准》，为全域旅游创建提供了规范和指导。

(2)在地方层面，各地政府也积极响应国家政策，出台了一系列支持全域旅游发展的政策措施。这些政策涵盖了旅游资源开发、基础设施建设、旅游产品创新、市场推广、人才培养等多个方面。例如，一些地方政府对旅游基础设施建设给予财政补贴，对旅游企业进行税收减免，对乡村旅游进行资金扶持，有效促进了全域旅游的快速发展。

(3)除了政策法规支持，我国政府还通过国际合作与交流，推动全域旅游理念在全球范围内的传播。例如，积极参与联合国世界旅游组织（UNWTO）的相关活动，与其他国家和地区分享全域旅游发展经验，提升我国在全球旅游业中的地位。同时，我国政府还鼓励企业“走出去”，参与国际旅游市场合作，推动全域旅游的国际化发展。

1.3行业规模及增长趋势

(1)近年来，我国全域旅游行业规模持续扩大，已成为国民经济的重要组成部分。根据相关数据统计，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。其中，国内旅游收入5.73万亿元，国际旅游收入898亿美元。旅游业的快速发展，为我国经济增长注入了新的活力。

(2)在增长趋势方面，我国全域旅游行业展现出强劲的增长势头。从2015年至2019年，我国国内旅游人数从40.0亿人次增长至60.1亿人次，国际旅游人数从1.20亿人次增长至1.55亿人次。旅游业的快速增长，得益于消费升级、政策支持、技术创新等多重因素的共同推动。

(3)预计未来几年，我国全域旅游行业将继续保持高速增长态势。随着“一带一路”倡议的深入推进、新型城镇化建设的加快以及乡村振兴战略的实施，旅游业将与相关产业深度融合，形成更加广阔的市场空间。同时，随着旅游消费结构的优化和旅游产品创新，我国全域旅游行业有望实现高质量发展，为我国经济持续增长提供有力支撑。

二、市场细分分析

2.1国内旅游市场分析

(1)国内旅游市场作为我国旅游产业的重要组成部分，近年来呈现出多元化、个性化的发展趋势。随着居民收入水平的提高和生活品质的追求，休闲度假、乡村旅游、红色旅游等新型旅游产品逐渐受到青睐。同时，自驾游、亲子游、研学游等旅游方式也逐渐成为市场新宠，推动了旅游市场的持续繁荣。

(2)在国内旅游市场结构中，城市周边游、短途游占据了较大比例，游客更倾向于在周末或节假日进行短暂放松。随着旅游基础设施的不断完善，自驾游成为越来越多游客的首选出行方式。此外，随着人们对健康、养生的重视，温泉度假、康养旅游等成为新的增长点。

(3)从地域分布来看，我国国内旅游市场呈现出东强西弱的格局。东部沿海地区旅游资源丰富，旅游市场需求旺盛，旅游收入占全国比重较高。中部地区旅游市场发展迅速，旅游收入增长较快。西部地区旅游资源独特，旅游潜力巨大，但受限于基础设施和经济发展水平，旅游收入占比相对较低。未来，随着国家政策的扶持和区域协调发展的推进，西部地区旅游市场有望实现跨越式发展。

2.2国际旅游市场分析

(1)我国国际旅游市场近年来发展迅速，已成为全球重要的旅游目的地之一。随着我国经济的持续增长和人民生活水平的提升，越来越多的中国游客选择出国旅游。据数据显示，2019年，我国出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长8.4%，旅游消费总额达到259亿美元。