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REPORTING
2023WORKSUMMARY
双十一活动策划
•活动背景与目标
•市场分析与定位
目录•创意策划与亮点设计
CATALOGUE•营销推广策略部署
•运营执行细节把控
•效果评估与总结反馈
PART01
活动背景与目标
双十一购物狂欢节起源
010203
节日背景消费者需求商家参与
双十一购物狂欢节起源于随着消费者对网络购物的越来越多的商家加入双十
2009年，当时只有一家电接受度不断提高，双十一一购物节，通过打折、优
商平台参与，现已成为中购物节逐渐演变成一个全惠券、满减等促销手段吸
国最大的网络购物节。民参与的购物盛宴。引消费者。
历年双十一活动回顾
活动规模促销手段消费者体验
历年双十一活动的参与人历年双十一活动中，商家虽然双十一购物节为消费
数和销售额不断攀升，已采用了多种促销手段，如者带来了很多优惠，但也
成为全球最大的网络购物限时秒杀、满减、折扣券存在一些问题，如物流拥
节。等。堵、售后服务不佳等。
本次活动目标与预期成果
活动目标
本次双十一活动的目标是提高销售额、增强品牌知名度、提升消费者体验。
预期成果
通过本次活动，我们希望能够实现销售额的显著增长，同时提高消费者对品牌
的认知度和好感度。为了实现这一目标，我们将制定详细的策划方案，包括活
动主题、促销手段、宣传推广等方面。
PART02
市场分析与定位
目标受众群体特征分析
0102
年龄分布性别比例
以年轻人为主，主要集中在18-40岁女性消费者占比较高，但男性消费
之间。者也在逐渐增加。
地域分布消费习惯
以城市消费者为主，尤其是一二线
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